上海交通大学现代品牌与战略营销总裁研修班

让更多中国品牌走向世界

迎接已经发送的未来!**新概念的品牌营销策略!

面向新市场挑战!企业需要前瞻的品牌战略!

课程背景

在现代社会中，市场所面临的挑战性与复杂性，使高效率且卓有成效的营销更加显得必不可少。品牌资产概念的提出，是聚焦所有营销活动和努力的反映。如今，越来越多的公司和组织开始认识到品牌化的重要性，不再单纯地依赖产品特征来提高销售额，而转为正确运用设计良好和资金充足的营销计划，以建立品牌认知和强势的品牌印象。强势品牌的价值无限，它可以简化决策、减少风险和形成期望。因此，建立可以履行承诺的强势品牌，以及长期保持和强化品牌能力就成为管理中必须面对的问题。

2011年，无一中国品牌成为全球品牌。实际上，在中国工作的一位广告高层管理人员说道：“距离成功创建全球品牌，中国公司还有光年之遥。”在希望与困顿中前行的企业，走到了“无品牌，即死路”的十字路口。品牌不是尖端科学，它是一门艺术，也是一门科学。如何学习和应用这门“艺术的科学”，为企业持续创造价值?

学院携业界实战派专家联手推出【现代品牌与战略营销总裁研修班】，为使我国企业在面对未来日益激烈的市场竞争时利于不败之地，提升企业的对外形象和产品的市场份额，推动我国企业品牌的国际化进程，把更多的中国品牌建设成为国际著名品牌!

课程收益

由品牌资产理念出发，把握品牌创建、评估、管理和维护品牌的“正确姿势”;

了解前沿品牌营销方略及传统文化之营销谋略;

解决企业品牌定位错乱、诉求不准、推广效率低下的问题

提升企业品牌价值，获取忠诚客户，区隔竞争对手

结合互联网、电子商务、新媒体等时代背景，探寻企业多元化营销的“藏宝地图”

课程特色

1、科学的课程体系

国内首创系统全面的研究品牌从构建、传播、管理与维护全过程以及品牌营销战略的高端研修课程，**理论讲授、案例分析、互动研讨和实战模拟课堂相结合，帮助企业建立全新的品牌策略与营销发展模式，集**性、系统性、实用性和规范性于一体。

2、实战的师资力量

汇集国内外具有品牌与营销研究专长和运营实践经验的著名专家，90%以上师资来自实务界，既注重理论讲授，更注重实践操练。他们拥有多年的品牌策划或营销企划、企业咨询经验以及培训教学经验，其中大部分老师都有成功打造品牌的经历，并且很多品牌仍在不断的创造着价值。

3、多元化的授课方式

授课方式包括面授、小组讨论、情境模拟、课堂练习、案例研习等，在课程**后还安排一堂实战模拟课堂，将学员分为若干小团队，结合学员企业的实际情况进行实战品牌企划，在课堂上进行小组汇报，并由导师现场点评及指导。除了贴近企业实际情况的实操、落地的课程内容外，学院还将不定期地举行丰富多彩的讲座、论坛、沙龙、私董会、企业参访及游学活动，促进学员企业的管理经验交流。

4、广阔的人脉网络

学院成立10年来，每年成功举办各类高端培训近二百期，拥有广泛的校友45000多人，学院定期举办高端讲座、同学沙龙、联谊活动等帮助校友拓展人脉，加强合作，实现资源共享。

5、平台型的人脉网络

学院成立十余年来，已成功培养七万余名学校友。在学院搭建的校友会平台上，**定期举办高端讲座、同学沙龙、联谊活动等，帮助校友拓展人脉、加强合作，实现资源共享。

 活动安排

学院校友会每年十余次高端讲座

班级定期举办沙龙、校友企业参访等联谊活动

注册学员可共享学院校友联谊会资源

(注：为了增加同学交流的机会，部分课程将采取合班授课模式，具体安排以学院公布的课程计划为主)

 品牌实战演练课堂

 该课程按照学员实际分组作业，每小组领取一个不同的任务，同学根据任务进行调研、品牌企划、撰写企划书和报告、形象设计以及品牌宣传等按照品牌形成的流程做策划，然后每组派出代表做演示讲解。**终老师将按照每组提供的方案进行多角度分析并做点评。

 品牌企划概要

 企划书发展撰写实务与简报技巧

 实战演练分组讲解

 实战演练分组作业

 品牌实战演练简报

 结业认证

 学员修完全部课程并完成品牌实战演练作业及获得“合格”以上成绩者，将授予：

 《上海交通大学“现代品牌与战略营销精选研修班”结业证书》;

师资阵容 (部分师资介绍)

许焕章

国际品牌策略规划与营销策划专家，现任英国CHBM品牌管理公司亚太区执行总裁，上海交通大学客座教授，具有近三十年国内外品牌规划与市场营销经验。

擅长企业经营战略规划、品牌策略规划、营销策划、创意与设计管理、产品企划、连锁经营与文创地产策划。曾参与负责规划经营的国内外品牌如Acer宏碁, MUJI无印良品，LG，日本三菱，屈臣氏，GUCCI， Spring Resort春天酒店,Volkswagen大众 (Germany), Orian (Italy), Landi (Italy)，Kobold(Germany)， MILANNO，KDX，NOVA VISION，尚九一滴水高端餐饮，富德润珠宝等，具有十分丰富的国际国内品牌实战经验与区域市场经营经验。

邵隆图

著名品牌策划专家，曾成功策划了和酒、上海老酒石库门、光明牛奶等多个品牌，中国2010年上海世博会吉祥物“海宝”领衔设计师，中国广告协会学术委员会委员、上海市广告协会常务理事、上海市平面设计专业委员会顾问、国际广告协会(IAA)个人会员。

刘启明

曾任美国盖洛普有限公司中国区副总裁，首席咨询顾问，领导并完成过50个以上的跨国或国内企业管理咨询和市场营销项目。

褚文

前任奥美公关中国区首席战略官。资深的市场公关人士，有着20多年的公关和市场整合营销经验，曾担任跨国公司的市场总监为IT、医药、汽车和**消费品等不同行业领域的客户提供危机管理咨询和解决方案。

陆建平

现任华东师范大学商学院副教授，主要关注互联网商业创新发展，对主流的互联网商业模式及其案例的分析和探讨，对互联网关注超过十五年，曾咨询指导中国电信号百集团、交通银行、中国烟草、梅特勒-托利多中国、默克密理博中国等。

唐圣瀚

现任北士品牌设计顾问CEO，中华企业形象发展协会理事长，微软(Microsoft)创意顾问，文化大学广告系讲师，北京大学、清华大学兼任讲师。品牌识别形象规划、网络营销、创意商品规划专家。曾经负责Adobe Systems 广告设计规划，中国石油CIS规划设计，台北101国际金融大楼CIS 设计，飞利浦广告设计规划，微软广告设计规划。

蒋美兰

她被业界誉为“移动营销女王”，零售业10年，广告业10年，新媒体5年。曾为台湾B&Q特力屋打造TVC JingleCampaign，改变行销手法，增加122%的业绩成长。与蔡康永合作打造CAI女鞋，创造LFL152%的成长。2011年创立上海费睿网络科技公司，全心钻研移动营销、社交媒体、O2O等新媒体营销及推广。

课程对象

 决心打造自主品牌的企事业总裁;

 企业品牌管理部、企划部、市场部等相关部门负责人;

 广告、公关等营销传播机构策划总监、品牌经理;

 从事企业并购、品牌整合、品牌运营及品牌代理的业界人士;

 致力于学习品牌知识的社会各界人士。

备 注

课程名称：上海交通大学现代品牌与战略营销总裁研修班

学制安排：课程历时8个月，每月集中2天，双休日研修。

举办时间：2017年7月29-30日

举办地点：上海

课程费用：52800元/人，含学费、教材费、讲义费;国内外游学及考察费用自理。包含报名费1800元。

电话咨询：021-64320836

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