发现自己的语言表达能力下降，是从写不好豆瓣广播开始的。

我对此原本的解释是“即将步入中年的正常反馈”，身为一个文字工作者，对自己的语言组织能力还是有一点逼数。

事实是我错了，我发现自己在写短句子时总会落入固定的句式：

“……真的是……”

“……总觉得……”

“……有没有……

”“一直觉得……”

“……简直是……”

在表达简单意思的时候，仅限于表达清楚意思本身，文字死板不立体。

本来以为这是手癖，细想应该不是。

自从人们的生活进入了一个说不清楚应该怎么称呼的时代，人们热衷于用碎片化的表达，准确的洞察和优质的表达流传的非常快，久而久之（其实也没多久），很多人放弃了和流行语较劲，转而直接拿来做自己的表达。

社交网络每天都有看不完的“小金句”，因为不断的另存，白底黑字都变得很糊，虽然还是可以看清什么

• “我就不发自拍了，反正你们知道我挺好看的”

• “说正事专用配图”“贫穷使我冷静”

• “请开始你的表演”

• “钱也没有，爱情也没有”……

和段子或者搞笑图片不同的，这些词句表达的都是简单信息，并不是讲一个故事或者道理，有的只是情绪、状态。在有表达需求时，人们纷纷放弃遣词造句，打开了表情包图库，写四个字：“心情如图”。

“有趣”这件事流行了这么久，所有人都在憋着劲儿有趣，这也没什么好diss的。只是大多数并没有那么有趣，结果就是在朋友圈这种宽泛的社交场合，人们都像对暗号一样互相抛梗，交流今天看到的热点。这时影响还不是很大，朋友圈的日常不需要太多字就可以表达基本需求，今天吃了一顿饭、工作心情特别差、推荐一本书、看了XX电影觉得如何、分享一个链接之类的。越是简单的信息，套用流行语越容易，也不会露馅，一旦字数变多，基本就是灾难。

一般人**需要字多的三种情况应该是：游记、矫情、撕逼

游记大概是这样的：

我们今天一大早就去了XXX，没想到排队的人居然那么多，我的内心是崩溃的，相信你们能够体会。去了以后发现真的特别值得，此处裂强推荐！中午吃的XXX十星好评，和老板聊了一下原来他做这个已经二十年了，工匠精神真的让人肃然起敬。下午去了心心念念的XXX，一直都特别想看终于实现了，必须打卡记录一下。好了碎碎念到此完毕，应广大群众要求发自拍！

矫情可能是这样的 ：

每到这个时候就又会想起XXX，恨自己又不争气的掉下了眼泪，本来以为一切都过去了，但是没有想到给我心里留下的伤疤居然这么深。有时候一个人安静下来的时候也会想想，是不是这一切都是自己的错？曾经有XX对我说：你很好，配得上别人不假思索的迷恋。下定决心，自己一定要走出来。胡言乱语写在这里，反正也没有人懂。

撕逼大概是：

今天看到那个什么真的气死我了！居然还有那么多人附和？三观都被狗吃了么？1.从来没有人说过XXX就是XXX，有人这么想只能说自己内心有问题；2.XXX难道不是天经地义的么？轮得到谁来指手画脚？3.XXX就曾经说过一句话“……………………”在这里送给在座的所有人。好了，我说完了，拉黑请便。

表达能力普遍下降的后果有多严重呢？其实也没多严重。

多大多数人来说，表达能力是个不需要的技能，后果无非就是写不好工作报告，写不好婚礼贺词，很严重么？并不会。

但是对广告的影响就比较大了。

也是在新媒体互联网广告兴起开始，同行往往会把流量放在**优先的位置，简短且粗糙的内容开始盛行。粗糙的意思是，为了流量而忽视了广告应有的策略和逻辑关系，没有理由的卖萌、搞笑、走心、扎心、抖机灵、耍态度……

熟练的文案可以在以上几个频道随意转换，出东西也很容易，**直接的影响就是风格的缺失。中学的时候，我们可以**字迹和风格判断出这篇作文是谁写的，以前我也可以辨别出揽胜、红鹤、亲爱的、塞尚、实效的文案，而现在这种能力只能适用于公众号写手。失去风格就等于失去不可替代性。

缺失策略和逻辑的广告很难建立“实质性进展”，实质性进展是比如销售转化、品牌建设，或者是脱离商业的文化创造。以流量为目的，到流量为止。文案在这些广告中得不到策略的练习，就会陷入不断提高语言威力的恶性循环。思考不锐利，就只能让语言锐厉。做不到温柔一刀，就只好“说话难听”，而广大受众不断脱敏，对应的解决方法就是越来越难听。而他们又分不清人们对洞察的刺痛和对难听的反感之间的区别。

很多时候广告获得流量是因为广告本身具备的余量，简单说就是：这句话人们看过了，不新鲜；但是这句话放在广告上人们还会觉得新鲜。所以把已经被创造出的流行语或洞察放在广告上，还是一个快速又机智的方法。

嘲穷和嘲丑已经是互联网上流传很久的风潮，这两团信息用来做理财产品和整容机构的广告非常合适。而这背后的策略工作很有可能被忽略。所以我们就会看到这种广告文案：

• “6位数的密码，保护3位数的余额”

• “扣工资的时候，才觉得工资高”

• “你过的不好，可能因为你丑”

• “我是假的美，你是真的丑”

• ……

人们会用扎心形容这些广告，其实这和文字工作者一直追求的温柔一刀不是一回事。扎心是需要突破人现有的信息量的，要触碰到一些不曾疼过但确实存在的地方。而不是更隆重的重复已经存在的动作，再隆重也不行。

这样的广告不会带来实质性进展，很难让人们的观点发生松动，只是对原有观点的坚定站队，也就是一波流量。

这样的结果，主要原因是目前形势对流量的过分追求，次要原因是文案们急着做朋友圈的金句小王子，疏于对语言表达能力以及背后逻辑能力的训练。

有智慧的人也能做朋友圈金句小王子，但和机灵鬼给人的感受是不一样的。他们发个金句，感觉是智慧不小心漏了一点出来，机灵鬼们发个金句，让人觉得在用尽全身力气搞笑。

这大概也是好文案与刷屏文案的区别。

写长文是一种很好的练习方法，这也是我写本文的原因。