当下中国，正在进入品牌市场时代。据联合国经发组织的统计，在发达国家，3%的知名品牌占有40%的市场份额和50%的销售额。我国耐用家电、手机等少数行业已经率先进入知名品牌寡头垄断的状态，非知名品牌在其领域内根本不能生存。据观察，饮料、家具、卫浴陶瓷等行业正率先向这种状态发展；互联网 各行业更是如此，从它出生的那一天起，就只能生存下来两三个知名品牌企业，迳行进入知名品牌寡头垄断市场。对于企业而言，资源同质化和产品同质化使其找不到示差的手段，更不要说找到“蓝海”；在企业经历了产品质量战、技术战、广告战、价格战乃至售后服务战以后，市场进入了竞争的更高境界——品牌竞争。企业无从选择地进入品牌生存竞争的历史时期。品牌市场时代，竞争的差异化只有品牌——品牌内涵、市场认知的差别。那么，资源同质化和产品同质化导致的知名品牌竞争成为企业品牌建设的根本理由。
正确理解品牌资产，把握品牌的根本，不仅可以使复杂的品牌管理变得游刃有余，而且可以充分发挥出品牌的动能,推动商业的快速发展!本课程帮助企业正确理解品牌，掌握发展和管理品牌的办法，促进品牌的稳步建设。
1.明确内外部环境，对企业及品牌进行SWOT分析
企业和现有品牌SWOT分析。分析调研结果，撰写调研报告。
2．形成企业长远的发展目标及可操作的价值观
品牌是从属于企业的战略规划，因此品牌的打造必须与企业长远的发展目标和企业文化相适应。
3．明确品牌责任归属，建立品牌管理组织，组织运作品牌
组成品牌战略管理委员会，制定品牌管理制度，执行各个战术性品牌计划。
4．明确品牌定位，提炼品牌核心价值
从理性价值、感性价值、个性价值三个层面上提炼品牌核心价值。对品牌定位进行明晰的陈述。
5．设定品牌个性
品牌个性是品牌特有的形象、内涵、社会地位、风格、气质，是将品牌进行拟人化了的描述，品牌个性的设计与塑造使品牌具有了鲜活生动的情感和生命，能用生动的语言描述出来，如真诚纯朴、青春活力、成熟稳重、新潮大胆、富有尊贵等。
由于品牌个性是后天塑造的，所以，在品牌设计、品牌传播等品牌管理过程中表达出品牌的个性，要让公众强烈地感受到。
6．基于品牌定位、品牌核心价值、品牌个性确定品牌识别系统
品牌识别系统由核心识别、延伸识别、价值主张及客户关系四个主要部分构成。
7. 确定品牌策略及有竞争力的品牌架构
除了对单一品牌进行品牌设计之外，还需要对品牌进行系统的管理，如企业品牌与产品品牌之间的关系，主品牌与副品牌的有效组合，如何传递给消费者完整的、清晰的、一致的品牌核心价值，充分体现品牌个性。所有这些都需要品牌策略来解决，同时建立有竞争力的品牌架构，来合理规范各品牌之间的关系。
8．用以品牌核心价值为中心的品牌识别系统统帅整合营销传播活动
品牌整合营销传播活动主要是将品牌的核心价值传递给消费者，让消费者形成品牌识别，并吸引消费者进行尝试性购买。以期在消费者试用本品牌严品的过程中，达到对品牌核心价值的认同，形成忠诚消费。
9．品牌体验、跟踪与诊断
品牌是企业及产品与消费者之间的关系，品牌跟踪就是消费者关系跟踪。所以品牌跟踪的主要运作方法就是调查与消费者之间的关系。
品牌的诊断包括：品牌载体诊断、品牌定位诊断、品牌形象诊断、品牌传播诊断和品牌管理诊断。
10．建立品牌资产和维护品牌价值。
**权 威机构进行定期品牌评估和品牌顾客满意度、忠诚度调研。及时从品牌认知、品牌核心价值及品牌忠诚等方面发现品稗资产的变化，进而有针对性超进行羡眵调整。
对于各个品牌商来说，节假日借势营销是讨巧的常规操作，但通常也效果有限。如果能在节假日之后还能紧扣热点来一波抓眼球的营销，则是对品牌智慧的考验。此举不仅可以避免品牌被淹没在节时铺天盖地的营销浪潮中，还能更聚焦地引发消费者的情感共鸣，从而脱颖而出使得品牌在消费者心中留下积极且深刻的印象。