品牌是什么？

品牌管理是什么？

对于食品制造业而言，品牌管理重要吗？

为什么要对产品实施品牌管理？

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本课程为你一一解答！

【第 一 讲】营销体系下的品牌战略

●营销管理链是企业管理中**长的价值链

●什么是营销，营销包括哪些环节

●品牌营销在营销体系中的重要地位

●在营销体系下做好品牌营销

【第二讲】食品企业应该全面认识产品

●产品五个构成要素

●产品实体

●产品形体

●产品概念

●产品外延

●产品前景

●品牌是产品的一部分

●品牌营销是以品牌为核心的产品营销

●品牌，是食品利润的**附加值

【案例】分析热点品牌的构成部分和文化内涵

【第三讲】食品品牌内涵的定位原则

●当前首要：食品安全

●目标群体的心理预期

●不同食品本身的品牌要求

●非休闲食品的休闲作用

●抓住消费者选购的本质

●一句话感动消费者

【案例】王老吉和加多宝的品牌变异

【案例】为什么要喝可口可乐

【案例】当年“可乐”知多少

【第四讲】界定品牌与品牌基本概念

●品牌的内涵

●品牌的构成要素

●品牌的分类

●品牌与产品

●品牌与*

●品牌与商标

●品牌文化

●品牌形象

【案例】你能看到的品牌

【第五讲】品牌关系是食品品牌设计的关键

●品牌对消费者的作用

●品牌互动模式

●消费者品牌决策过程

●品牌忠诚及其价值

●品牌忠诚度分析

●建立和保持品牌忠诚的方法

【案例】是什么打动消费者的心（汇源果汁与健力宝）

【第六讲】食品品牌营销战略与管理

●品牌营销内涵

●制定品牌营销战略的必要性

●品牌营销战略的选择

●品牌营销管理内容

●品牌管理组织

【案例】一起设计一款食品品牌

【第七讲】品牌营销的基础：品牌化设计

●食品本身的特点带来的心理倾向

●品牌定位

●品牌视觉设计

●包装体现的品牌视觉形象

●品牌推广的一般原则和方法

●品牌名能否代替产品名

【案例】“来一瓶饮料”、“我要果汁”

【第八讲】新产品上市的品牌营销策划

●上市前品牌策划与典型的品牌策划的不同之处

●上市前品牌策划的主要组成部分

●协调划一的营销沟通对品牌上市前策划的影响

●如何完成上市前品牌策划

●市场细分一品牌营销策划不可或缺的步骤

●如何为品牌营销策划的目的细分市场

●外部分析——所有营销策划的起点

●外部分析的执行步骤

●内部分析与综合分析

●品牌定位陈述的写作指南

●执行品牌战略的准则

【案例】广药王老吉的策略与失策

【案例】大白兔奶糖的前世今生

【案例】你什么时候听说的“徐福记”？

【第九讲】已上市产品的品牌策划

●回顾市场规模、价值和竞争环境

●回顾品牌地位

●确定新的品牌目标

●为执行而作的计划

●回顾销售预测

●**有效沟通建立品牌

●品牌重建

【案例】你所接触到的品牌重建

【第十讲】品牌延伸与形象转移

●与形象转移有关的认知调和理论

●形象转移的实现条件

●品牌延伸的动因与潜在危险

●品牌延伸的策略及基本原则

●产品延伸策略

●名称延伸策略

●概念延伸策略

●品牌延伸的基本原则

●品牌延伸与品牌认可策略的对比

●品牌延伸的主要步骤

【第十一讲】实现品牌增值的途径

●**产品实现品牌增值

●**建立顾客关系增值

●**顾客化增值

●**提供系统服务增值

【第十二讲】如何进行品牌的维护和再建

●品牌维护和再建的考虑

●品牌维护及再建的步骤

●品牌的分析与价值设计

●竞争对手的特定化与定位

●把握消费者的品牌价值评价

●品牌的战略顾客的特定化

●品牌内涵与个性特征的规定

●品牌扩大化的讨论

【案例】消费者需要什么样的品牌

【案例】品牌化消费是必须的吗

【第十三讲】如何运用品牌营销

●品牌项目的整体设计

●项目的研究会

●初期的项目分析

●品牌研究会的进行方式