市场营销在企业中处于前端位置，是企业实现其产品价值的关键，那么如何按照科学高效的方法进行市场营销操作，包括发现市场机会、市场的细分与定位，市场营销组合的设计等，对企业就至关重要。
市场营销在企业中处于前端位置，是企业实现其产品价值的关键，那么如何按照科学高效的方法进行市场营销操作，包括发现市场机会、市场的细分与定位，市场营销组合的设计等，对企业就至关重要。
本课程针对关键点，**分析与演练，帮助参加者了解市场营销内在的逻辑关系和外在的运作方法，理解4P与4R、4C以及4I这些概念的实质。**学习，参加者可以提升市场运作的能力，并迅速成为营销专 家。
1、市场营销的环境和挑战
●营销创新的困惑与问题
●市场营销在公司中的重要作用
●市场营销的过程
●从4P到4C和4R
2、这个市场有机会吗：市场分析方法
●宏观环境分析PEST模型
●中观环境分析：行业分析的迈克尔.波特五力分析模型
●微观环境分析：SWOT分析
●产品生命周期的调研策略
●设计科学的调查问卷
3、实战营销之营销战略
●市场营销的核心：以顾客和市场为导向
●市场定位的三步曲 —— STP
- 消费市场与工业市场的市场细分
- USP、卖点、品牌战略与市场定位
- 市场定位的各种方法
4、目标市场选择与产品组合
●目标市场：Targeting的几种策略
●产品的构成：洋葱模型
●产品组合管理：波士顿矩阵
●影响需求的因素分析
5、如何进行有效定价
●价格的影响因素
●定价的目标
●定价的几种导向
●定价的各种方法
6、品牌塑造与促销工具的运用
●什么是品牌
●品牌的塑造模型
●促销组合的策略
●整合营销(IMC)
7、渠道管理策略
●渠道的类型
●渠道选择的策略
●渠道评估实务
●渠道管理工具表
8、网络时代的新趋势
●长尾理论的启示
●网络营销的4I
●OTO时代的到来
9、总结与回顾：创新无止境
《品牌管理与塑造》
5月08-09日 北京（线上同步）《市场营销数据的分析与挖掘》
6月15-16日 上海（线上同步）《市场需求管理与预测数据建模》
7月15-16日 深圳（线上同步）《市场营销直通车》
7月17-18日 成都（线上同步）《数字化品牌营销的内容与盈利转化策略》
8月19-20日 上海（线上同步）《差异化营销》
9月26-27日 上海（线上同步）《数字化**营销攻略》
11月15-16日 广州（线上同步）
