近年来,由于云计算、大数据、人工智能等 IT 技术迅速发展并与传统行业实现快速融合,一场由数字化转型带来的产业变革正在蓬勃发展,数字化营销也伴随技术进步,发生巨大的变化。同时,企业对“品效合一”的营销要求日益,要求数字化营销既要有体系逻辑地驱动业务增长,同时也需要持续融入新的技术和数字媒介,实现营销运营的创新和精益;CMO(数字化营销官)现在也有了新的职业使命 ——首席增长官。数字化营销十年来伴随技术土匪梦境,快速经历了从数字化内容,到数字化渠道,再到数字化驱动的阶段,而快速变化带来的后果,会导致几年前的“营销**实践”变成了今天增长的绊脚石,几年前的营销组织架构,也会变得水土不服。

一、为什么要用数据驱动数字化营销

1、数据驱动的本质:从新浪到后浪,今日头条广告的数字化驱动;  

2、数据驱动的技术引擎:营销人员也能搞懂的大数据和AI;

3、数据驱动的营销生态:从DMP到CDP

4、数据驱动的增长本质:从海盗模式到裂变营销

二、 数据驱动的数字化营销转型

1、你在哪里:数字化营销的成熟度评估:

2、往哪里去:数字化营销转型战略线路和场景

3、什么风险:如何给数字化营销植入“数据驱动引擎?

4、先行者经验:制造业、零售、汽车等行业的数字化营销转型案例分析

三、 数据驱动的数字化营销转型实践

1、趋势:IOT、5G、区块链、云计算、机器学习如何影响数字化营销?

2、原则:数字化营销进化的主要模式和重要原则

3、策略:数字化营销转型规划:“四步走”路径(阶段)及六大策略

4、执行:数字化营销转型的组织前提和“速赢”技巧