随着智能手机移动端的普及，大部分消费者已经越来越多的把注意力放在移动手机阅读上。这种趋势让大部分企业都必须要深入进行新媒体传播。

因新媒体文案投放渠道的不同，读者阅读习惯的变化，所以，新媒体文案对写作也有不一样的要求。

本课程从新媒体文案的岗位现状出发，系统介绍企业常用新媒体文案的写作方法，致力于帮助学员提升文案写作技能。

第 一 章:新媒体文案概述

1．什么是新媒体文案？

2．新媒体文案的常见类型有哪些？

第二章:新媒体文案的写作技巧

1．新媒体文案创作的思路

1）新媒体文案写作的四个步骤

2）如何确认新媒体文案写作的目的

3）文案创意思考的方法

2．新媒体文案写作技巧

1）新媒体文案的标题如何才能吸引人

2）新媒体文案内容如何引发共鸣

3）新媒体文案内容如何让人产生信任感

3. 标题的撰写要求

1）标题的撰写以实题为主

2）准确性要求高于生动性要求

3）至少包含两条题目——引题和副题的运用

4．主体的撰写技巧

1）主体撰写的目的

2）主体撰写的要求

3）主体撰写的逻辑关系

【课堂练习】根据要求完成主体部分的撰写

5．背景及结尾的撰写技巧

1）背景写作的意义和目的

2）不同的内容，背景撰写的内容性质

3）背景及结尾写作的难点分析

第三章：新媒体对文案传播的新要求

1.新媒体环境下，传播渠道的变化及受众的变化

2.三个信息更好被传播的方法

3.了解关键人物及环境对传播的影响

第四章：新媒体品牌文案写作

1.品牌文案的三个特点

2.节假日情怀文案、热点借势文案的写法

3.不同媒介的特征及发布形式

1）社交媒体的特点及人群行为习惯特点

2）微博、微信的基本写作方式

3）在社交媒体中发布信息的注意事项

第五章：新媒体文案岗位要求和职业能力素养

1.新媒体文案作者需要培养的基本功

1）培养新闻敏感

2）学会调查研究

3）积累丰富的知识

4）永葆写作热情

2.文案人应养成的五个习惯

1）读书的习惯

2）思考的习惯

3）总结的习惯

4）早起的习惯

5）练笔的习惯