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品牌整合传播培训
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发布时间:2022-08-12编辑:李振

传播虽然重视企业品牌的宣传和推广,但其对企业的宣传是和客户互动的,而不是强制将企业的理论和观念传递给客户,它更注重客户的需求。那么,进行品牌整合营销传播的要素都有哪些呢?首先,品牌整合营销传播的要素主要指营销传播中的各种方式,包涵了广告、促销、公关、营销、事件营销、人员销售、关系营销以及企业引导者魅力8个方面。

品牌管理培训咨询

传播虽然重视企业品牌的宣传和推广,但其对企业的宣传是和客户互动的,而不是强制将企业的理论和观念传递给客户,它更注重客户的需求。那么,进行品牌整合营销传播的要素都有哪些呢?首先,品牌整合营销传播的要素主要指营销传播中的各种方式,包涵了广告、促销、公关、营销、事件营销、人员销售、关系营销以及企业引导者魅力8个方面。

品牌管理培训课程介绍

课程时间

本课程为企业内训,课程时长为1-2天,可根据企业需要调整相应的培训时间。

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课程对象

公司董事长、总经理、营销总监、品牌经理、营销经理、营销主管、企划主管等。

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课程特色

方法工具讲授与案例分析相结合,紧密联系企业的实际,具有实战性、可操作性。

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培训方式

主题讲授+案例分析+互动问答+视频欣赏+情景模拟+小队讨论+模拟训练

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品牌管理培训课程内容

**章 移动互联商业本质与品牌营销

一、移动互联时代的商业与营销本质

1、企业竞争的根本目标是什么?

2、企业营销的本质是什么?

案例:北欧航空公司成功的启示

案例:**近奔驰事件给我们的启示

二、企业竞争发展的三个阶段分析

1、工厂导向时代

案例:福特当年的自豪

2、产品导向时代

案例:可口可乐的尴尬

3、品牌导向时代

案例:沃尔沃的郁闷

三、什么是品牌与品牌营销

1、科特勒的定义

2、本人的定义

3、品牌的构成要素

品牌=人+责任+品质+服务+文化+传播

4、品牌营销时代的营销环境分析

5、什么是品牌营销

6、品牌营销特征和优势

7、品牌整合营销传播概念: “Speak With One Voice”(用一个声音说话)即营销传播的一元化策略。

案例: 华为成功的启示


第二章 移动互联时代企业如何快速打造品牌,

成功实施品牌营销战略,提升品牌竞争力

一、企业如何成功实施品牌营销战略与品牌精准定位

1、品牌营销战略的内容

●品牌定位

●品牌命名

●品牌形象

●品牌传播

2、品牌定位的方法

4、品牌定位的基本原则

4、品牌定位的六大误区:

案例:加多宝的得与失

二、如何进行品牌形象的塑造

1、品牌形象塑造的原则

●品质是基础

●文化是关键

●文化是情感

●情感要与消费者产生共鸣

案例:可口可乐的品牌情感与消费者

●文化的个性化

●品牌的人性化

2、如何突出品牌个性

●深厚的品牌文化

案例:星巴克的品牌文化力量

●独特而显明的品牌主张。

●人性化的广告创意。

●真挚的情感诉求。

案例:VIVO品牌营销的成功

三、移动互联时代如何构建高效品牌整合传播体系

1、品牌深度传播体系的构建原则

●品牌要深入消费者心智才是有效的

●高效传播是品牌飞翔的翅膀

●传播必须深度化即品牌文化与消费者的深度沟通

●品牌深度沟通体系的理论基础是深度营销理论

●深度营销理论概念与内涵:

2、品牌的深度沟通原则

●沟通从信开始。

●沟通从情开始。

●沟通莫忘老朋友。

●沟通的双向性。

●沟通创造非凡的品牌体验

●沟通为消费者创造价值。

案例:海尔热水器案例

案例:可口可乐 “3A”和“3P”

3、品牌传播途径:

●品牌的广告传播

●品牌的公关传播

●品牌的口碑传播

●品牌的服务传播

案例研讨:深度解读小米的品牌营销的底层密码

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