模块一： 市场营销概论  

一、从三个层面来认识市场营销

从观念角度理解的市场营销

市场营销的核心概念

从策略的角度理解市场营销

顾客价值与顾客满意

从操作层面上理解市场营销

模块二： 市场研究与营销战略设计  

一、 营销环境分析

市场营销环境的性质

市场营销环境的特点

市场营销环境的作用方式

二、营销信息系统与营销调研预测

营销信息系统

营销调研过程

市场营销预测

三、购买者行为的分析

消费者购买行为模式

影响消费者购买行为的主要因素

消费者购买决策过程

生产者市场及其购买行为

中间商市场及其购买行为

四、市场营销管理的过程

分析市场机会

市场机会选择

进行市场定位

策划营销方案

管理市场营销活动

模块三： 市场竞争战略与策略  

一、竞争地位与营销战略

市场**者及营销战略

市场挑战者及营销战略

市场追随者及营销战略

市场补缺者及营销战略

二、市场营销策略

（一）市场细分

（二）目标市场的选择

市场的吸引力——竞争环境分析

市场细分化策略

集中性的营销策略

（三）定位

（四）市场竞争策略制定

模块四： 产品战略与产品力强化  

一、产品整体概念

二、产品组合决策

三、产品价值提升

目标市场

产品定位

产品概念

产品表现

模块五：  市场力的整合---市场推广传播  

一、产品上市工作主体内容

二、市场力的内涵

三、市场力的产生过程

四、促销组合

五、广告营销策略

市场营销观念中的产品：

产品整体概念：

产品的推广过程

市场力的消费者反应

广告策略的制定

广告效果的测量

广告投放计划的制定

广告投放基础（传统与程序化）

模块六： 价格决策及市场应对策略  

模块一讲：市场竞争中的价格决策

一、市场竞争价格策略的制定

二、制定价格的程序及其内容

（一）选择定价目标

（二）估算市场需求

（三）核算产品成本

（四）分析竞争产品

（五）选择定价方法

（六）选定**后价格

模块二讲：价格竞争的应对策略

一、定价策略

二、公司价格修定

三、公司的变价策略

四、对竞争者变价的应对策略

五、针对行业价格战的对策

模块七：渠道规划与管理实战  

一、 认识渠道

渠道的作用

渠道的形式

二、 如何选择和利用渠道

产品类别与渠道形式

产品阶段与渠道形式

三、渠道现状及分析

四、渠道的政策设计

五、渠道的管理

六、渠道误区

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