在现实当中，尽管有很多企业知道拥有品牌的重要性，也懂得了实行品牌营销的道理，但缺乏的是：不知道该如何去具体的运作品牌，不懂得对品牌营销活动进行科学地策划，所以往往导致品牌活动的失效或失败。从现实情况来看，实行品牌营销策划，既是时代的要求，又是品牌营销活动自身的要求，也是企业的品牌经营活动成败与否的关键所在。本期课程将从营销的理念实践演变发展开始，深入分享如何进行品牌塑造！

1、了解什么是品牌，企业品牌打造的误区

2、掌握品牌定位、品牌命名、品牌标志设计的方法

3、把握品牌决策的步骤及其策略

4、学会品牌沟通的策略与技巧

5、掌握品牌战略发展规划的操作要点

6、掌握品牌传播的关键节点及其技巧

第一章 营销策划概述

一、“运筹帷幄，决胜千里”营销策划的含义

二、营销策划的特点

1.营销策划的基础是市场调查

2.营销策划是一个系统工程

3.营销策划的核心是创新

4.随着市场竞争日益激烈，好的营销策划确已成为了企业创造并保持市场竞争优势的重要手段

第二章 营销策划的内容和原则

一、策划的三个阶段

第一阶段，选择价值

第二阶段，提供价值

第三阶段，传播价值

二、营销策划的两个层次

1.营销战略策划

2.营销战术策划

三、营销策划的内容

1.当前营销状况

2.机会和问题分析

3.营销战略

4.财务目标

5.执行控制

四、营销策划的原则

第三章 营销策划方案实务制定指导

一、营销策划的流程

二、营销策划方案编制的原则

1.符合逻辑思维

2.简洁且具有实效

3.具有可操作性

4.新颖独特

5.市场分析

6.市场机会与问题分析SWOT工具的使用

7.营销目标

8.营销战略

9.营销组合策略- 6PS组合策略

10.执行方案

11.费用预算

12.执行控制

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品牌营销（Brandmarketing），是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。**的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里。使消费者选择消费时认这个产品，投资商选择合作时认这个企业。这就是品牌营销。