本课程通过品牌营销策划的科学原理与实务操作进行分享沟通，通过案例来论述品牌营销策划的概念，性质。作用、内容、运作程序，以品牌活动过程为中心线索，结合国内外著名营销策划案例，详细地阐述进行品牌策划说必须具备的市场调研、市场分析、企业分析、消费者分析的一般方法和广告传播、媒介之间的关系及其策略，以及品牌策划的预算分配，计划制定，效果评估等方面的内容，并介绍规范的品牌策划书的撰写格式与方法。

1.培养品牌营销思维

2.建立品牌营销逻辑

3.学习品牌营销工具

4.分享品牌营销案例

5.实践品牌营销落地

第一章：品牌的基本理念

一、什么是品牌

二、品牌的三个特点

第二章：定位锚——告诉消费者你的卖点是什么

一、什么是定位

二、如何做好互联网品牌定位

第三章：视觉锤——展示你产品让人印象深刻的个性化要素

一、视觉锤的意义

二、构建视觉锤的六大要素

第四章：语言钉——讲出一句让人心动的广告语

一、语言钉的三大条件

二、语言钉的六种类型

第五章：场景布——通过场景做好品牌营销

一、前提：挖掘消费者内心真实的想法

二、方法：三维场景营销法

第六章：信任状——设计一款高逼格的海报

一、设计海报的注意点

二、商业海报的类型

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品牌不是我们声称自己如何优秀，产品如何完美，而是消费者接触我们所有过程的体验和评价！品牌管理者经常会以自家产品的优点而自豪，但可能专业优点并不能引起消费者共鸣，他们对品牌有自己的认知。在打造品牌核心策略与体系中，第 一个核心是消费者洞察。消费者洞察并不是单纯的市场调查，因为面对调研，消费者一定会“说谎”，他未必知道自己要什么，很难表达真正的心意。所以在做必要的消费者调查的同时，更要看穿消费者内心的渴望和需求 。