本课程通过品牌营销策划的科学原理与实务操作进行分享沟通，通过案例来论述品牌营销策划的概念，性质。作用、内容、运作程序，以品牌活动过程为中心线索，结合国内外著名营销策划案例，详细地阐述进行品牌策划说必须具备的市场调研、市场分析、企业分析、消费者分析的一般方法和广告传播、媒介之间的关系及其策略，以及品牌策划的预算分配，计划制定，效果评估等方面的内容，并介绍规范的品牌策划书的撰写格式与方法。

1.掌握互联网产品的三大定位

2.学会系统地进行品牌包装策划推广

3.学习品牌建设的基本操作方法

第一部分 中国企业打造国际品牌之路

一、世界财富地图和世界品牌地图

二、中国品牌走出去的困境与障碍

第二部分 华为品牌之路

一、华为品牌成长的四个阶段

二、华为品牌的成功路径

三、华为品牌营销的经验教训

第三部分 品牌定位和品牌诊断

一、开展和建立品牌定位

二、品牌竞争的参考框架

三、品牌诊断的概念

第四部分 品牌资产管理

一、品牌化如何运作

二、建立品牌资产

三、管理和测量品牌资产

第五部分 品牌沟通和品牌传播

一、建立与客户的联结

二、传递品牌内涵

三、品牌传播策略

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那么如何而做好品牌营销，是一件任重而道远的事情，一句话：“带着品牌意识做产品”。一个好产品，本身就有着良好的销售渠道，那么如何将其升级为一个真正的好品牌，获得市场上更多的用户？对于品牌而言，一个有记忆点的logo和可以达到病毒式传播的slogan至关重要，有记忆点的logo等于一个现成的、可以无限延伸的视觉符号，一个传播度范围广的slogan等于品牌宣传的强助攻，而这些都是品牌建设必不可少的内容。就如OPPO最出名的广告语“充电五分钟，通话两小时”就是这样为品牌树立了一个醒目的标签，在消费者购买手机时，自然而然的选择OPPO。