品牌本身就是一种文化现象，它不只是一个名字、一种符号，而是企业精神的象征，是企业文化与理念的体现，它时刻传播着企业的精神文化、道德伦理、哲学理念等，展示着企业的形象，表征着企业的素质与实力。同时，企业文化也通过品牌，将视野扩展到整个文化领域，以对内增强企业的凝聚力，对外增强企业的竞争力。品牌的传播的过程中，也在不断丰富着品牌的内涵、提升品牌的价值。本课程将溶合品牌与文化寻找到企业的核心驱动力。

1.掌握互联网产品的三大定位

2.学会系统地进行品牌包装策划推广

3.学习品牌建设的基本操作方法

一、如何找到细分市场 ？

1. 消费者的需求，是产品诞生的原动力。

2. 创业者的idea或者产品的功能，只解决一种问题。

3. 产品的全方位定位。（样品，产品，商品，用品）

4.产品线定款定价策略。（引流款，爆款，利润款，品牌款）

二、品牌营销区分客户和用户？

1. 消费者的客户是谁

2. 消费者的用户是谁

3. 消费者的人群画像

4. 卖狗垫子的段子

三、 产品包装的功能点，痛点和卖点？

1. 产品的功能点

2. 消费者的痛点

3. 商品的卖点

4. 文案表达的逻辑和思路（12种表达方式）

5. 卖内衣的段子

6. 案例：龙牙内裤+YOOTOO拉杆箱+果加门锁

四、获取用户反馈的多条渠道

1. 垂直论坛

2. 搜索引擎

3. 社交媒体

4. 电商平台

5. 新入口

五、互联网新营销通路选择

1. 产品众筹

2. 网红直播

3. 短视频

4. IP变现

5. 知识付费

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1、很精彩，很生动，通过亲身经历，让我看到了一个激情四射，热情似火的老师。

2、刘老师的培训风格**诙谐，激情互动，同时逻辑严密，重点突出，既注重学员感受、又能够与学员达成良好的互动，用学员的“语言”讲课，很棒。

3、李老师结合近20年的亲身经历，运用案例、讨论、演练、视频、辩论等多种手段，带领学员从经典的营销理论着手，结合品牌营销上的成功案例和经验，深入浅出，通俗易懂，实战性强，使学员迅速掌握核心理念和工具方法，能够应用到实际工作当中。

4、课程对品牌的推广揭示了一些具体可行的方法，容易理解，谢谢！