只有品牌的，才是民族的，只有品牌的，只有持久的。没有品牌，将是可怕的，没有品牌，将会使企业内外交困，而难以做强做大。那么，如何提升和塑造企业品牌呢？本次课程以新形势下中国企业品牌意识的缺失、品牌打造误区以及品牌规划与构建的实施策略为授课主线，通过分组讨论、头脑风暴、互动游戏、案例讲解等，旨在让学员明晰构建品牌的要点，以及品牌策略实施的方法、步骤、技能及其技巧，为企业获得良好的品牌形象、在市场竞争中立于不败之地奠定良好而坚实的基础，为拉升企业的竞争层次树立一个崭新的里程碑。

1、了解品牌策略理论与要素

2、实现企业品牌建设与严谨管理

3、了解品牌策划理论与要素

4、掌握策划关键技巧和方法

5、学会品牌策划步骤和流程

6、策划风险和最大利益设计。

第一讲：消费者文化—内圣外之道

一、消费者文化的定性、来源与分支

1. 民族文化、地域文化、行业文化

2. 消费者文化的内外部环境

3. 战略思考与现实背景

4. 企业变革与文化管理

5. 消费者文化的六项功能

二、企业竞争——实力和智慧的较量

1. 企业家：设计师、牧师和教练

2. 践行：优秀的消费者文化

3. 中小消费者文化

4. 消费者文化建设的误区

5. 消费者文化路在何方

第二讲：企业DNA——企业安身立命之魂

一、企业战略模型（DPMM）——企业的变与不变

1. Marketing企业基因（DNA）

2. 定位（Positioning）

3. 模式（Model）

4. 营销（Marketing）

二、核心：企业基因——企业信念系统

1. 企业身份定位

2. 企业价值观

3. 企业个性

4. 企业行为

三、灵魂：企业精神

1. 企业之精、气、神

2. 企业家精神

3. 气质性格

四、律尺：企业道德

1. 商业伦理

2. 行为方式

五、标志：企业形象

1. 企业形象集成

2. 企业形象设计

3. 企业形象维护

第三讲：基于消费者文化的品牌建设

一、什么是品牌

1. 品牌的分类

2. 为什么要做品牌

3. 做品牌的目的

4. 品牌的定义

二、品牌定位

1. F4品牌方程式

2. 品牌金字塔

3. 品牌精髓

第四讲：品牌建设与消费者文化的溶合

一、品牌对内感召

1. 《品牌手册》治天下

2. 消费者文化=品牌定位+品牌使命

3. 知行合一

4. 由内而外

二、品牌的溶入企业的标准

1. 品牌标准4相限

2. 员工标准

3. 客户标准

4. 流程标准

5. 财务标准

三、品牌与消费者文化

1. 一张图读懂企业与消费者关系

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