从某种角度来看，企业市场战略即营销战略和品牌战略。中国企业所面临的很多市场问题，都可以归结为市场战略短视与市场战略缺失的问题。本课程专门针对在企业中从事市场战略与市场品牌管理的人员设置，旨在全面提升相关人员的市场营销战略管理水平、市场营销规划能力以及市场品牌管理能力，从而能够站在市场营销战略和市场品牌的高度解决企业所面临的诸多困惑。

1、建立企业品牌定位策略；

2、掌握互联网时代品牌创新的原理；

3、掌握移动互联网品牌传播的原理；

4、建立企业品牌搜索卡位；

5、掌握品牌内容营销和事件传播

6、建立品牌用户营销的数据库；

7、掌握品牌传播的O2O方法；

8、建立品牌管理和舆情危机的制度

第一章 品牌概论

1.何所谓之“品牌”（现场互动）

2.品牌特征与分类

3.品牌的作用（现场互动）

第二章 品牌战略规划

1.品牌核心价值观

2.品牌定位

3.品牌设计

4.品牌形象

5.品牌文化

6.品牌整合传播

7.传播媒体选择

8.品牌口碑传播

9.品牌活动

第三章 品牌资产

1.品牌资产的含义

2.品牌资产的构成、特征与评估

第四章 品牌管理模式

1.传统的品牌管理模式

2.品牌经理制

3.品牌管理的变革

4.品牌创新

第五章 品牌危机管理

1.什么是品牌危机

2.品牌危机的成因

3.品牌危机的管理

第六章 网络品牌

1.网络品牌特征

2.网络品牌的发展策略

3.网络品牌趋势

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品牌营销借势不如造势，像劲酒一样，通过活动与消费者在情感上产生共鸣，传达积极进取的奋斗精神，不仅促进了社会正能量的传播，同时也在消费者心中树立了积极正面的品牌形象，更进一步拉近了年轻消费群体和品牌之间的距离。

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