品牌策划培训导读在现实当中,尽管有很多企业知道拥有品牌的重要性,也懂得了实行品牌营销的道理,但缺乏的是:不知道该如何去具体的运作品牌,不懂得对品牌营销活动进行科学地策划,所以往往导致品牌活动的失效或失
在现实当中,尽管有很多企业知道拥有品牌的重要性,也懂得了实行品牌营销的道理,但缺乏的是:不知道该如何去具体的运作品牌,不懂得对品牌营销活动进行科学地策划,所以往往导致品牌活动的失效或失败。从现实情况来看,实行品牌营销策划,既是时代的要求,又是品牌营销活动自身的要求,也是企业的品牌经营活动成败与否的关键所在。本期课程将从营销的理念实践演变发展开始,深入分享如何进行品牌塑造!
1.帮助学员了解品牌基础理论,内容包括品牌概论、品牌发展、品牌定位、品牌形象、品牌设计、品牌文化、品牌传播、品牌延伸、品牌创新、品牌危机、品牌资产
2.涵盖了品牌管理过程中涉及的理论和方法,完整逻辑地理解品牌系统
3.引用“品牌案例”解析品牌管理中发生的问题并提出解决方法,引导学员思考
第一章、品牌战略概论
1.品牌战略的地位
2.改革开放以来,中国经济发展经历了3个阶段、中国经济发展的三个阶段、三个转变
3.品牌战略的意义与作用(现场互动)
第二章、微利时代的营销创新
1.当今中国市场形态的一个最大变化——决胜在终端
2.互联网时代,啤酒怎么卖
第三章、实现品牌战略的三板斧:定位、差异化与市场细分
1.定位:市场判断依据
2.差异化:研究产品,提炼概念,寻找卖点
3.重新定位、创新营销
第四章、发挥广告在品牌建设中的作用
1.传统媒体和新媒体的构建方略
2.广告策略
3.品牌策划的创新
第五章、品牌管理与危机管理
1.品牌危机的产生和应对策略
2.基业长青之路—品牌管理
3.企业受尊重的价值
4.品牌管理的主体策略
第六章、建立共同愿景,企业文化建设
1.共同的价值追求,共同的分享
2.企业精神—价值型增长的管理
3.企业文化的三个氛围
4.稻盛和夫经营信念分享——信念决定态度,核心价值可以升华为信念
1、刘老师实战功底深厚,品牌营销实践经验丰富,授课风格幽默、风趣、活泼、生动,采用多层次、多角度的互动演练,使受训者在体验中领悟课程之精华;擅长将精髓溶入实际案例中,并通过生动化说明、演示,深入浅出给参与者以深层次思考与启迪
2、李老师的培训总是理论结合实际,更偏重实际,总是掌声加上笑声,总能让您了解问题并解决问题,总能让您听了还想再听,使自己的工作能力不断提高和优化。
3、刘老师,您的课很实用,希望您再来给我们上课。
4、很有收获,针对性很强。通过这个课程,我们学到了很多实用的营销方法。
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