品牌营销是现代商业活动的一种，品牌营销策划的目的是为品牌营销提供一个科学的指导方案，使品牌营销更具有效率，以便成功的塑造和传播品牌的形象，最终产生品牌价值。一个品牌的形成，并不是偶然的，几乎在每一个成功品牌背后，都有着一系列精心的营销策划，实行品牌营销策划是企业适应现代发展的必然要求。

本次课程通过分组讨论、头脑风暴、互动游戏、案例讲解等，旨在让学员明晰构建品牌的要点，以及品牌策略实施的方法、步骤、技能及其技巧，为企业获得良好的品牌形象、在市场竞争中立于不败之地奠定良好而坚实的基础，为拉升企业的竞争层次树立一个崭新的里程碑。

一、品牌战略之道·法·术

1. 品牌战略之道——本质论

2. 品牌战略之法——盈利模式构建

3. 品牌战略之术——科学决策与分析

二、中国市场环境下的品牌策略

中国的市场环境和发展阶段决定了国外的大多营销理论水土不服

三、 品牌构建的核心——定位

定位是品牌最重要的专业内容，定位来源于对市场的深刻洞察，需要有科学的方法

四、品牌架构与品牌规划

品牌规划不仅仅是创意，品牌是一个价值体系，品牌有基本的架构与内容

五、推广与传播

整合传播已经成为今天主流和有效的传播模式，我们需要的是如何整合、如何设计

六、中国式系统营销

今天的中国市场，单一的营销手段已经无法在市场上取得立足之地，摒弃投机心理，摒弃所谓的点子制胜，系统布局、系统规划，才有可能立于不败之地。

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1、刘老师实战功底深厚，品牌营销实践经验丰富，授课风格幽默、风趣、活泼、生动，采用多层次、多角度的互动演练，使受训者在体验中领悟课程之精华；擅长将精髓溶入实际案例中，并通过生动化说明、演示，深入浅出给参与者以深层次思考与启迪

2、李老师的培训总是理论结合实际，更偏重实际，总是掌声加上笑声，总能让您了解问题并解决问题，总能让您听了还想再听，使自己的工作能力不断提高和优化。

3、刘老师，您的课很实用，希望您再来给我们上课。

4、很有收获，针对性很强。通过这个课程，我们学到了很多实用的营销方法。

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