品牌不只是一个名字、一种符号，而是一种精神、一种品位、一种格调，是企业精神的象征，它时刻传播着企业的精神文化、道德伦理、哲学理念等，展示着企业的形象，表征着企业的素质与实力。一个公司最有价值的无形资产之一就是其品牌，企业核心竞争力对外呈现就是其品牌价值。国际著名的品牌每到一个地方，都实行文化本土化战略，意以把当地传统文化融入自己的品牌中，以拉近与用户的距离，从而促使用户视其品牌为生活的一部分，增强企业的竞争力。

1、建立企业品牌定位策略；

2、掌握互联网时代品牌创新的原理；

3、掌握移动互联网品牌传播的原理；

4、建立企业品牌搜索卡位；

5、掌握品牌内容营销和事件传播

6、建立品牌用户营销的数据库；

7、掌握品牌传播的O2O方法；

8、建立品牌管理和舆情危机的制度

第一讲、品牌规划与传播体系搭建

一、商业生态模式改变

二、企业品牌规划内容

三、品牌传播策略

四、企业转型中要做什么？

第二讲、用户价值提升与产品定位

一、用户体验是提升口碑基础

二、品类创新是顾客消费的驱动力

三、产品定位原则

四、免费是最贵的商业模式

第三讲、用户搜索与品牌的口碑卡位

一、直接用户的寻找

二、品牌的SEO传播

三、网络文章SEM营销

四、占领用户心智模式

第四讲、从广告传播到口碑内容营销

一、大数据带来的广告模式改变

二、从购买广告到赢得关注

三、口碑内容策划

四、事件传播营销

第五讲、品牌的管理和舆情监控

一、 品牌数据库管理模式

二、自媒体平台建设

三、品牌管理内容

四、品牌舆情危机应对

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