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企业销售策划
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学习实战营销,在营销的路上不在迷茫


在日本,全球各大奢侈品牌的普及以及销售份额多年以来始终位居世界前列!
在1988年,日本已经成立了专业的VMD视觉营销协会组织……
2005—2008年期间,“VMD视觉营销”课程全面进入日本各大百货公司和品牌行业,并在数年中连续赢得不间断的赞誉与好评……
在中国,2007年,走在零售前沿的各大百货公司和零售品牌陆续开始进入“第二代模式”向“第三代模式”“升级换代”的特殊阶段,而“VMD视觉营销”亦成为“百货公司及各大品牌运营商”升级换代时期”的重要工具和利器……
作为国内素来与百货公司休戚相关的国际及国内零售品牌行业,无疑更是直接感受到了来自百货公司升级换代而带来的“对品牌VMD视觉营销和专柜陈列”方面的一系列“更高以及更新的挑战和要求”……
那么,什么才是零售品牌的视觉营销?如何才能让品牌的终端陈列上升到视觉营销的阶段,如何才能够与现代百货的转型保持同步而不被淘汰?如何才能为终端销售业绩的提升提供强有力的视觉支持呢?
 课程纲要:
《VMD视觉营销-品牌专柜陈列技巧及实战训练营》

  • 课程推出背景
  • **单元:VMD视觉营销的历史起源、传播与发展  
    VMD在欧美
    VMD在日韩
    VMD在台湾
    VMD在中国的发展与现状
    第二单元:VMD与陈列的特质、目的和作用  
    品牌的使用价值和符号价值
    VMD展现商场、品牌定位和质量
    VMD创造新的生活态度和概念
    VMD激发顾客购买欲和忠诚度
    VMD可增加商品销售或利润
    VMD创造商场、品牌、企业的形象与价值
    VMD必须**陈列来变现
  • 第三单元:什么是品牌发展阶段特定的专柜陈列关键项?  
    马斯洛人类需求层级理论
    我们处在品牌发展的哪个阶段
    结合企业现状,专柜陈列中哪些是我们目前的关键项
  • 第四单元:品牌专柜陈列的基本原则  
    顾客“3易”原则
    导购“3抓”原则
    第五单元:品牌专柜陈列基石之一
    色彩、光色效果及运用  
    色彩基本原理:
    色彩和心理作用
    色彩基本配色原理
    不同光色对产品适应之(“心脑中心”原则)
     第六单元:VMD视觉营销基石之二
    品牌专柜空间与布局—“庖丁解牛”  
    专柜陈列的目的和“3易”原则
    专柜卖场顾客购物动线回游路线图
    专柜平面“3Z”空间分布及功能管控技巧
    专柜立面“3S”空间分布及功能管控技巧
    专柜“4P”功能据点设计及实际管控技巧
    ……
    第七单元:品牌专柜视觉管控技巧之商品陈列基本原则  
    基本分类原则
    展示桌陈列技巧
    橱式货柜陈列技巧
    服装货架类陈列技巧
    模特、人型模特、仿人型模特陈列技巧
    第八单元:品牌专柜商品演出技巧  
    三角构成技巧/重复构成技巧/对称构成技巧
    非对称构成技巧/直线构成技巧/放射构成技巧
    单一构成特性/复合构成特性
    ……
    第九单元:品牌专柜的灵魂

    风格与vp主题 
    什么是风格与主题?
    怎样把握和设定vp陈列风格与主题?
    第十单元:品牌专柜或专卖店与客流动线的对接
     
     
    专柜/专卖店顾客动线回游分析
    专柜/专卖店金银角设定与布局
    专柜/专卖店的金角银边的设计与布局
    第十一单元:品牌专柜陈列实战5步曲  
    品牌专柜实战步骤:
    “质”—“量”—“色”—“联”—“统”
    专柜/专卖店现场实战解析 

  • 联系电话:400-657-7669     18571542938      QQ:1636964004

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