学习实战营销，在营销的路上不在迷茫

在日本，全球各大奢侈品牌的普及以及销售份额多年以来始终位居世界前列！
在1988年，日本已经成立了专业的VMD视觉营销协会组织……
2005—2008年期间，“VMD视觉营销”课程全面进入日本各大百货公司和品牌行业，并在数年中连续赢得不间断的赞誉与好评……
在中国，2007年，走在零售前沿的各大百货公司和零售品牌陆续开始进入“第二代模式”向“第三代模式”“升级换代”的特殊阶段，而“VMD视觉营销”亦成为“百货公司及各大品牌运营商”升级换代时期”的重要工具和利器……
作为国内素来与百货公司休戚相关的国际及国内零售品牌行业，无疑更是直接感受到了来自百货公司升级换代而带来的“对品牌VMD视觉营销和专柜陈列”方面的一系列“更高以及更新的挑战和要求”……
那么，什么才是零售品牌的视觉营销？如何才能让品牌的终端陈列上升到视觉营销的阶段，如何才能够与现代百货的转型保持同步而不被淘汰？如何才能为终端销售业绩的提升提供强有力的视觉支持呢？
 课程纲要：
《VMD视觉营销-品牌专柜陈列技巧及实战训练营》

• 课程推出背景
• **单元：VMD视觉营销的历史起源、传播与发展  
  VMD在欧美
  VMD在日韩
  VMD在台湾
  VMD在中国的发展与现状
  第二单元：VMD与陈列的特质、目的和作用  
  品牌的使用价值和符号价值
  VMD展现商场、品牌定位和质量
  VMD创造新的生活态度和概念
  VMD激发顾客购买欲和忠诚度
  VMD可增加商品销售或利润
  VMD创造商场、品牌、企业的形象与价值
  VMD必须**陈列来变现
• 第三单元：什么是品牌发展阶段特定的专柜陈列关键项？  
  马斯洛人类需求层级理论
  我们处在品牌发展的哪个阶段
  结合企业现状，专柜陈列中哪些是我们目前的关键项

• 第四单元：品牌专柜陈列的基本原则  
  顾客“3易”原则
  导购“3抓”原则
  第五单元：品牌专柜陈列基石之一
  色彩、光色效果及运用  
  色彩基本原理：
  色彩和心理作用
  色彩基本配色原理
  不同光色对产品适应之（“心脑中心”原则）
   第六单元：VMD视觉营销基石之二
  品牌专柜空间与布局—“庖丁解牛”  
  专柜陈列的目的和“3易”原则
  专柜卖场顾客购物动线回游路线图
  专柜平面“3Z”空间分布及功能管控技巧
  专柜立面“3S”空间分布及功能管控技巧
  专柜“4P”功能据点设计及实际管控技巧
  ……
  第七单元：品牌专柜视觉管控技巧之商品陈列基本原则  
  基本分类原则
  展示桌陈列技巧
  橱式货柜陈列技巧
  服装货架类陈列技巧
  模特、人型模特、仿人型模特陈列技巧
  第八单元：品牌专柜商品演出技巧  
  三角构成技巧/重复构成技巧/对称构成技巧
  非对称构成技巧/直线构成技巧/放射构成技巧
  单一构成特性/复合构成特性
  ……
  第九单元：品牌专柜的灵魂
  风格与vp主题 
  什么是风格与主题？
  怎样把握和设定vp陈列风格与主题？
  第十单元：品牌专柜或专卖店与客流动线的对接  
  专柜/专卖店顾客动线回游分析
  专柜/专卖店金银角设定与布局
  专柜/专卖店的金角银边的设计与布局
  第十一单元：品牌专柜陈列实战5步曲  
  品牌专柜实战步骤：
  “质”—“量”—“色”—“联”—“统”
  专柜/专卖店现场实战解析 

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