杭州江干区哪有服装设计培训，**杭州圣马丁服装设计培训学校，今天我们分享的服装设计培训资讯是：服装设计该如何定位？

不管是学服装设计之后当服装设计师还是创办服装品牌，都涉及到服装定位的问题，现在人们对服装的需求已从原来**基本的需求转向个性化和品质化，批量化生产正逐步被品牌化所取代。

服装品牌定位的目的就是将产品转化为品牌，以利于潜在顾客的正确认识。一个好的定位是品牌经营成功的前提，它能为企业进占市场，拓展市场起到导航作用。 

那当我们谈论服装设计定位时，我们到底在谈论些什么呢？ 

一、国内运营的服装品牌状况 

要想找到服装品牌正确的定位，对现阶段国内运营的服装品牌以及其产品特点的了解是必不可少的。 

**种，高端奢侈品品牌，如Dior、Chanel。 

它们领导流行趋势，价格昂贵，销量相对较少，消费群属于少数的高端消费群。

第二种，中高端国际连锁品牌，如ZARA、H&M。 

流行性强、款式多、单款数量少、更新速度快、单店规模大。

第三种，中高端国外流行品牌，如VERO MODA、ONLY。

流行性强、款式多、单款数量较少、更新速度快、单店规模相对连锁品牌要小跟多。

第四种，国内中**品牌，如江南布衣、花树果。

这些品牌历史较短，品牌较新。产品流行性强，价格与同类档次国外品牌相比较有优势。

第五种，国内大众连锁品牌。如美特斯邦威、森马。

流行性强、款式多、单款数量较多、更新速度快、单店规模较小、价格便宜。

二、服装品牌定位考虑因素

作为品牌定位的设计者，企业在明确定位时除了考虑自身的规模、技术、经济实力和消费文化的渗透性与引导性等因素之外，还要与消费者、产品相结合。

 一、销售对象的确定  

1、性别、年龄

男装还是女装，少年、青年还是中老年。

2、职业特点

是国家公务员还是特技人员；是高级知识分子还是工人、农民；上班族还是家族妇女等。

3、经济状况

高收入、中等收入还是低收入；收入固定还是不固定等。

4、文化程度

文化程度和文化素养往往决定着消费者对于服装的审美品味和层次等。

5、穿着场合

上班着装、社会活动着装、休闲着装（室内、户外）等。

6、生活状态

每一个消费层都有自己相对固定的生活状态，而这种生活状态又制约着对服装的审美及需求。

7、文化习俗

不同的民族、地区都有着不同的喜好或禁忌，诸如宗教信仰、生活习俗、风土人情、习惯用色、装饰风格等，这些都会给服装带来一定的影响。

   二、产品类型的确定   

1、产品类别

服装产品的类别是在深入进行市场调研和基础上确定的，特别是要研究同类产品的现状；

同时，要根据企业自身的特点和优势，准确地把握新产品的类型。

在设计上，其款式、色彩及配饰等需要具备一定的新意，并考虑新产品是以什么样的形式出现，如以裙装还是裤装。

2、产品档次

服装产品的档次需要依据企业自身条件和水准（生产规模、机械设备、人员素质、设计能力、面辅料来源、缝制工艺）来确定，要考虑到消费者的实际需求和对产品认可程度。应该避免不顾企业实际情况一味拔高产品档次，导致产品质量失信于消费者而影响企业的声誉。

3、产品批量

当服装的类别和档次确定之后，需要对产品的产量有一个切实可行的计划，是小批量还是大批量，要以市场销售为前提。

4、产品价格设定

价格有高、中、低之分，在明确产品的类别和档次的基础上，根据服装的成本、销路及消费者的实际承受力合理设定。

  三、产品风格的确定  

1、产品造型

新品的造型要有物色，其中包括款式结构、色彩配置、面辅料选择、工艺处理、装饰手段以及服饰配件等。

2、产品质量

产品质量一般包括：款式的机能性、面辅料的物理性、板型的准确程度、缝制工艺的精良程度、产品的后整理技术等。

3、产品风格

产品的风格和物色常常代表着一个企业的整体形象，因此，要善于在服装艺术设计、原材料的选定和工艺流程中逐渐形成自己的产品风格。产品的风格一旦被服装市场认可，就意味着企业及其产品在消费者以上中建立了信誉。

4、产品号型的制定

根据本地区具体的消费层的体形特征，以国家统一的服装号型为基础，制定出科学的、准确的服装号型。产品的号型力求齐全。

5、品牌制定

根据新产品的造型风格，制定出新颖的、有特色的产品商标、品牌及产品包装纸、购物袋等，以引起消费者对产品的兴趣和购买欲望。

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