B2B企业的成功离不开两个关键要素:广泛的分销网络和产品研发能力。然而,对于B2B企业来说,分销网络尤为重要,它是企业生存和发展的基石。B2B企业的客户通常是机构客户,他们的采购周期往往较长,决策过程也相对复杂。因此,销售过程必须依赖销售人员与客户之间的深入交流和沟通。打造一支训练有素、管理有条理的销售队伍,对于B2B企业来说至关重要。
B2B企业的成功离不开两个关键要素:广泛的分销网络和产品研发能力。然而,对于B2B企业来说,分销网络尤为重要,它是企业生存和发展的基石。B2B企业的客户通常是机构客户,他们的采购周期往往较长,决策过程也相对复杂。因此,销售过程必须依赖销售人员与客户之间的深入交流和沟通。打造一支训练有素、管理有条理的销售队伍,对于B2B企业来说至关重要。
我们的课程汲取了通用电气多年的销售运营管理实战经验,并结合了麦肯锡在这方面的专业知识,融合提炼而成。“销售运营管理之道”是通用电气全球销售经理人员的必修课程,而麦肯锡的销售运营管理框架“Sales Effectiveness”则被世界**企业如西门子、诺和诺德广泛采用。我们的课程非常实战,帮助您了解如何围绕销售业务目标找出关键影响因素,制定有效策略,并调动各种资源,全力支持目标实现。
销售运营管理是一个以实现销售业务目标为核心,**制定策略、调配资源等,全面促使企业高效运营的过程。我们的课程与您分享国际跨国企业的运营团队如何组织工作、履行运营管理的使命,以确保每年业务目标的达成。无论是专业经理人还是企业主,参加我们的课程将帮助您掌握成功经营B2B企业的关键要素,提升销售运营管理的能力。
第 一 讲:销售运营管理之道:跨国企业的运营管理职能
一、销售运营管理概论
a)B2B企业与B2C企业业务模式的差异
b)B2B企业的关键成功要素:强大的销售队伍
c)销售运营管理的定义和使命
二、跨国企业运营职能的功能和定位
a)战略与运营:运营管理在跨国企业中的定位
b)GE全球营运管理系统
c)“三剑客”模式-GE的全球管控模式
d)运营管理在跨国企业中的功能和工作内容
e)从六西格玛到Commercial Excellence
f)运营管理的过去和未来发展趋势
三、销售运营管理案例剖析
a)客户分析与策略制定
i、客户分析、增长点发掘和发展策略
ii、安索夫矩阵的应用
b)管控点、KPI与业务分析
i、3D模型
ii、从策略到关键管控点
iii、从关键管控点到KPI
iv、从KPI到业务分析体系
c)销售激励与奖金设计
i、奖金的重要性
ii、奖金是基于贡献的
iii、奖金设计的运营管理视角:奖金也是一种资源,也要考虑其投入产出比
四、销售运营管理之道
a)GE Commercial Excellence
b)麦肯锡Sales Effectiveness
c)西门子Sales Effectiveness
d)A Practical Model
五、运营管理变革方法论
六、小结
第二讲:策略制定与业务计划:4+1管理模式
一、业务管理:业务与管理的关系?什么是管理?如何评价管理优劣?
二、销售经理职责、定位和工作内容;销售经理和业务员有什么差别?
三、4+1管理模式
1)市场目标制定Goal:树立市场雄心
i、合理目标重要性;
ii、考虑因素;
iii、制定原则;
iv、制定方法
2)策略制定Tactic:确定制胜的战略关键点
i、策略的含义和特性;
ii、策略制定的一般思路;
iii、策略制定方法;
iv、策略本地化
3)人员配置和管理Staffing:排兵布阵、调兵遣将
i、人是特殊资源;
ii、人的特殊属性;
iii、人员管理的基本原则;
iv、人员配置
4)费用预算规划Financing:三军未动、粮草先行
i、广义费用;
ii、费用管理的基本原则;
iii、费用管理注意事项;
iv、费用管理案例与练习;
5)薪酬激励管理Incentive:天下熙熙,皆为利来,天下攘攘,皆为利往
i、绩效循环与KPI分解;
ii、薪酬原理;
iii、奖金的精神
四、4+1管理模式组织结构支持
五、小结