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B2B企业营销管理培训课程
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发布时间:2023-08-16编辑:李振

​B2B企业的成功离不开两个关键要素:广泛的分销网络和产品研发能力。然而,对于B2B企业来说,分销网络尤为重要,它是企业生存和发展的基石。B2B企业的客户通常是机构客户,他们的采购周期往往较长,决策过程也相对复杂。因此,销售过程必须依赖销售人员与客户之间的深入交流和沟通。打造一支训练有素、管理有条理的销售队伍,对于B2B企业来说至关重要。

B2B企业的成功离不开两个关键要素:广泛的分销网络和产品研发能力。然而,对于B2B企业来说,分销网络尤为重要,它是企业生存和发展的基石。B2B企业的客户通常是机构客户,他们的采购周期往往较长,决策过程也相对复杂。因此,销售过程必须依赖销售人员与客户之间的深入交流和沟通。打造一支训练有素、管理有条理的销售队伍,对于B2B企业来说至关重要。


我们的课程汲取了通用电气多年的销售运营管理实战经验,并结合了麦肯锡在这方面的专业知识,融合提炼而成。“销售运营管理之道”是通用电气全球销售经理人员的必修课程,而麦肯锡的销售运营管理框架“Sales Effectiveness”则被世界**企业如西门子、诺和诺德广泛采用。我们的课程非常实战,帮助您了解如何围绕销售业务目标找出关键影响因素,制定有效策略,并调动各种资源,全力支持目标实现。


销售运营管理是一个以实现销售业务目标为核心,**制定策略、调配资源等,全面促使企业高效运营的过程。我们的课程与您分享国际跨国企业的运营团队如何组织工作、履行运营管理的使命,以确保每年业务目标的达成。无论是专业经理人还是企业主,参加我们的课程将帮助您掌握成功经营B2B企业的关键要素,提升销售运营管理的能力。

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B2B大客户项目销售管理
课程简介:本课程结合用友、华为、平安、新中大软件等优秀企业的实际工作经验,在大客户营销管控中,强调结构化过程管理、组织化团队作战、业绩考核以成交为导向、项目分析会快速反应,给学员一套大客户项目管理的套路和模式,提升大客户控单力,成建制提升大客户销售团队的整体赢单率。
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B2B销售课程介绍

课程时间

本课程为企业内训,课程时长为1-2天,可根据企业需要调整相应的培训时间。

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课程对象

销售代表,销售主管,销售经理等从事销售相关的工作人员都可以参加。

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课程特色

方法工具讲授与案例分析相结合,紧密联系企业的实际,具有实战性、可操作性。

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培训方式

主题讲授+案例分析+互动问答+视频欣赏+情景模拟+小队讨论+模拟训练

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B2B销售培训内容

第 一 讲:销售运营管理之道:跨国企业的运营管理职能

一、销售运营管理概论

a)B2B企业与B2C企业业务模式的差异

b)B2B企业的关键成功要素:强大的销售队伍

c)销售运营管理的定义和使命

二、跨国企业运营职能的功能和定位

a)战略与运营:运营管理在跨国企业中的定位

b)GE全球营运管理系统

c)“三剑客”模式-GE的全球管控模式

d)运营管理在跨国企业中的功能和工作内容

e)从六西格玛到Commercial Excellence

f)运营管理的过去和未来发展趋势

三、销售运营管理案例剖析

a)客户分析与策略制定

i、客户分析、增长点发掘和发展策略

ii、安索夫矩阵的应用

b)管控点、KPI与业务分析

i、3D模型

ii、从策略到关键管控点

iii、从关键管控点到KPI

iv、从KPI到业务分析体系

c)销售激励与奖金设计

i、奖金的重要性

ii、奖金是基于贡献的

iii、奖金设计的运营管理视角:奖金也是一种资源,也要考虑其投入产出比

四、销售运营管理之道

a)GE Commercial Excellence

b)麦肯锡Sales Effectiveness

c)西门子Sales Effectiveness

d)A Practical Model

五、运营管理变革方法论

六、小结


第二讲:策略制定与业务计划:4+1管理模式

一、业务管理:业务与管理的关系?什么是管理?如何评价管理优劣?

二、销售经理职责、定位和工作内容;销售经理和业务员有什么差别?

三、4+1管理模式

1)市场目标制定Goal:树立市场雄心

i、合理目标重要性;

ii、考虑因素;

iii、制定原则;

iv、制定方法

2)策略制定Tactic:确定制胜的战略关键点

i、策略的含义和特性;

ii、策略制定的一般思路;

iii、策略制定方法;

iv、策略本地化

3)人员配置和管理Staffing:排兵布阵、调兵遣将

i、人是特殊资源;

ii、人的特殊属性;

iii、人员管理的基本原则;

iv、人员配置

4)费用预算规划Financing:三军未动、粮草先行

i、广义费用;

ii、费用管理的基本原则;

iii、费用管理注意事项;

iv、费用管理案例与练习;

5)薪酬激励管理Incentive:天下熙熙,皆为利来,天下攘攘,皆为利往

i、绩效循环与KPI分解;

ii、薪酬原理;

iii、奖金的精神

四、4+1管理模式组织结构支持

五、小结


定制企业培训方案
  • B2B销售培训师-孙宏伟

    大客户、工业品销售实战导师,拥有20多年的销售实战经验,原瑞士Baumer公司北方大区销售总监,率领团队5年内完成了年销售额增长10倍的业绩。 从事过技术支持、项目管理、销售、大区销售管理等工作。对于B2B销售业务有着从技术、项目、销售的全面视角、认知和经验...

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