一个公司的经营、一个项目的立项以及一个产品的上市，都是从营销策划方案或项目建议书开始的。如何制定一个可靠、高效、可执行的营销计划策划案是非常关键的。本课程从实战出发，给您介绍营销策划方案的制定过程与要点，是你掌握其中的重要思路和工具，从而提升学员制定市场计划的能力。
一个公司的经营、一个项目的立项以及一个产品的上市，都是从营销策划方案或项目建议书开始的。如何制定一个可靠、高效、可执行的营销计划策划案是非常关键的。本课程从实战出发，给您介绍营销策划方案的制定过程与要点，是你掌握其中的重要思路和工具，从而提升学员制定市场计划的能力。
1、营销策划概述
－什么是营销策划案
－营销策划的构成要素
2、市场环境分析
－宏观环境分析的PEST模型
－消费者行为分析
－波特五力分析
－SWOT分析
3、市场细分与目标市场选择(STP)
－市场细分（Segmentation）
－目标市场选择（Targeting）
－市场定位（Positioning）
4、产品策略分析
－波士顿矩阵产品组合
－GE产品矩阵分析
5、市场营销计划（4P）
－产品策略
－定价策略
－渠道选择
－促销
－4P与4C和4R的关系
－营销预算
6、营销组织和行动计划
－营销组织机构与职责
－行动计划制定
7、实战案例展示与分析
《DTC时代：数字营销6步落地增收营》
3月24-25日 上海（线上同步）《工业品（B2B）品牌营销战略思维提升班》
4月19-20日 上海（线上同步）《占领市场---卓越市场营销策略与实施训练营》
5月24-25日 深圳（线上同步）《如何开展市场调研》
6月08-09日 北京（线上同步）《海外工业品营销实战攻略》
7月29-30日 深圳（线上同步）《如何制订有效的市场计划》
8月14-15日 成都（线上同步）《市场营销数据的分析与挖掘》
9月14-15日 北京（线上同步）《市场突围：新时代的营销管理与策略》
10月14-15日 广州（线上同步）《TOB营销团队的打造与管理》
12月08-10日 上海（线上同步）
