品牌营销是现代商业活动的一种，一个品牌的形成，并不是偶然的，几乎在每一个成功品牌背后，都有着一系列精心的营销策划。如今的市场已经步入高度的社会市场营销阶段，之前的“生产时代”、“产品时代”已不复存在，“推销时代”也已经失去生命力，伴随着消费者消费行为日趋理性化，一个以顾客利益为中心的社会市场营销时代已经到来，谁拥有了顾客，谁取得了顾客的信任，谁就拥有了市场。

1.掌握互联网产品的三大定位

2.学会系统地进行品牌包装策划推广

3.学习品牌建设的基本操作方法

第一章 营销策划概述

一、营销策划的含义

二、营销策划的特点

第二章 营销策划的内容和原则

一、策划的三个阶段

二、营销策划的两个层次

三、营销策划的内容

四、营销策划的原则

第三章 营销策划方案实务制定指导

一、营销策划的流程

二、营销策划方案编制的原则

第四章 实战训练

实训要求：编写新产品策划方案

实训材料：根据参加公司市场或产品制定实训材料

实训步骤：

（1）根据策划方案的内容，将全班分为四个工作小组，各小组人数根据工作量大小确定

（2）各小组成员根据实训材料，按照新产品策划方案要求完成实训任务，提交相关材料和报告

（3）讲师根据学员提交的材料和报告进行评议，提出修改意见，并根据最终的策划方案报告进行点评

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