了解市场营销和消费者心理，成功的设计师首先应该在市场上取得成功，并根据企业的品牌定位，规范自己的设计风格和路线。卡尔·拉格菲尔德也是香奈儿、芬蒂和克罗耶三大国际知名品牌的首席设计师。在策划和设计每一个品牌时，他以品牌定位为标准，宣传了三种不同的品牌风格，被誉为“天才设计师”。

时装设计师应终体现其在市场中的价值。只有真正了解市场，了解消费者的购买心理，把握真正的市场时尚（而不是时尚杂志发布的理性潮流）。而设计与技术的完美结合，结合适当的营销渠道，将服装经过销售变成消费者接受的商品，真正体现其价值，可以认为是服装设计全过程的成功完成。

服装款式是服装的外部轮廓和构成细节，是设计变更的基础。外轮廓造型是由服装的长度和纬度组成，包括腰线、裙长、肩宽、下摆松驰等要素。常见的轮廓形状有“A”、“X”、“T”、“H”、“O”等。服装的外轮廓构成了服装的线条，直接决定了服装的款式。组件细节是指衣领、袖子、口袋、裁剪结构的设计，甚至是衣服的褶皱、拉伸和纽扣。