SEM搜索引擎营销班
18天
1.搜索营销基础 2.百度搜索推广 3. 百度移动推广 4.百度网盟推广
5.百度商业产品 6.百度认证解析 7.百度推广复习 8. 百度推广全案
8.SEO实战经验分享 9. 其他引擎营销 10.着陆页策划 11着陆页制作
12.实战讲座及案例点评
1.雅虎目录、克强指数、阿尔奇
2.新方品牌保护、北*青鸟与达内多账户的区别、留学、洋房、男科创意优化
3.教育、医疗、电商设置风格
4.躲不掉的网盟广告等。
| 时间 | 培训大纲 | 学习目标 | |
| 第1天 | 搜索营销基础 | SEM概念、发展历程及趋势、开户流程 | 了解SEM相关基础知识及开户流程； |
| 竞价入门 | 初识竞价推广 |
了解竞价推广概念； 掌握竞价层级结构、理论机制； |
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| 竞价账户结构及层级功能 | |||
| 竞价排名机制及点击扣费公式 | |||
| 账户操作 | 新建账户流程 |
熟练账户搭建流程； 熟练关键词拓展方法； 熟练撰写创意； 熟练使用精确查词与高级搜索； 熟练批量操作； 熟练查询重复关键词； 熟练使用监控文件夹； |
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| 关键词拓展 | |||
| 创意撰写 | |||
| 精确查词与高级搜索 | |||
| 批量调价 | |||
| 批量替换文字/URL | |||
| 复制计划/账户 | |||
| 查询重复关键词 | |||
| 监控文件夹 | |||
| 第2天 | 教育搜索推广实践 | 思路撰写 | 精通教育搜索推广思路及具体账户搭建；熟悉数据处理与分析； |
| 模拟账户搭建 | |||
| 教育数据处理与分析 | |||
| 第3天 | 数据分析 | 数据分析概述 |
掌握数据分析思路； 熟练Excel操作； 精通参数跟踪方法； 精通转化成本计算方法； 熟练百度三大报告； 熟练设计数据表格； 精通数据分析方法； |
| Excel基本操作 | |||
| 参数精准跟踪 | |||
| 第4天 | 关键词转化成本计算 | ||
| 解读百度三大报告 | |||
| 解读百度统计 | |||
| 表格模板设计 | |||
| 数据分析方法 | |||
| 第5天 | 账户优化 | 品牌保护与多账户推广 |
熟练百度推广多种优化方法； 精通账户结构优化、创意优化； 精通出价及匹配方式优化； |
| 账户结构优化 | |||
| 创意优化 | |||
| 质量度优化 | |||
| 推广地域优化 | |||
| 时段优化 | |||
| 出价及匹配方式优化 | |||
| 着陆页优化 | |||
| 第6天 | 医疗搜索推广实践 | 思路撰写 | 精通医疗搜索推广思路及具体账户搭建；精通数据处理与分析； |
| 模拟账户搭建 | |||
| 医疗数据处理与分析 | |||
| 第7天 | 特殊样式 | 附加创意 | 熟练蹊径、闪投、优惠页、网站头像、网站认证； |
| 高级样式 | |||
| 闪投与网站认证 | |||
| 推广工具 | 推广客户端、百度商桥、调价软件 |
熟练使用各类推广工具； 精通推广客户端； |
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| 百度离线宝、账户管家、网站测评、实验方案工具 | |||
| 客服软件 | 商务通、乐语、53KF、企业QQ、商桥 |
掌握常见的5种客服软件； 精通乐语，53KF； |
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| 第8天 | 电商搜索推广实践 | 思路撰写 | 精通电商搜索推广思路及具体账户搭建；精通数据处理与分析； |
| 模拟账户搭建 | |||
| 电商数据处理与分析 | |||
| 第9天 | 移动概述 | 移动推广概述 |
了解移动推广； 熟练移动建站2种方法； 掌握移动搜索推广操作； 掌握移动网盟推广操作； |
| 移动建站 | 推广名片 | ||
| Site App | |||
| 移动搜索推广 | 移动搜索推广操作 | ||
| 移动网盟推广 | 移动网盟推广操作 | ||
| 第10天 | 网盟基础 | 初识网盟推广 |
掌握网盟推广层级结构； 精通网盟定向方式； 掌握网盟理论机制； |
| 网盟账户结构及相关设置 | |||
| 百度网盟定向方式 | |||
| 百度网盟推广计费方式与排名机制 | |||
| 账户操作 | 账户新建流程 |
精通网盟账户新建流程； 精通网盟人群与转化设置； 精通网盟搜客与回头客设置； 熟练使用网盟创意专家、高级设置； 熟练网盟批量操作； |
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| 人群与转化设置 | |||
| 搜客与回头客设置 | |||
| 网盟创意专家 | |||
| 网盟高级设置 | |||
| 网盟批量操作 | |||
| 第11天 | 数据处理 | 数据跟踪方法 | 熟练网盟数据跟踪及处理方法； |
| 多维度数据处理（网站、词、性别、兴趣、创意、地域） | |||
| 第12天 | 知心推广 | 百度教育 | 掌握百度教育、健康、爱玩； |
| 百度健康 | |||
| 百度爱玩 | |||
| 品牌产品 | 品牌专区、品牌地标、品牌起跑线 | 掌握各种大客户产品； | |
| 问答营销、企业之窗、鸿媒体 | |||
| 百度认证解析 | 百度SEM初级与中级题解析 | 理论水平上达到百度SEM中级水平； | |
| 第13天 | 百度推广复习 | 百度推广复习 | 巩固SEM模块前12天的内容； |
| 第14天 | 百度推广全案 | 撰写基于百度推广的全案并执行 | 熟练方案撰写，精通具体实施； |
| 第15天 | 谷歌 | 搜索广告 |
精通谷歌搜索广告、展示广告； 熟练谷歌移动广告； 精通360、搜狗账户操作； 精通谷歌、360、搜狗解读报告； |
| 展示广告（网盟） | |||
| 移动广告 | |||
| 解读报告 | |||
| 360 | 360账户操作 | ||
| 解读报告 | |||
| 搜狗 | Sogou账户操作 | ||
| 解读报告 | |||
| 第16天 | 策划思路 | 熟悉策划步骤 | 掌握策划思路及文案撰写技巧； |
| 文案撰写 | 吸引注意力 | ||
| 达到沟通效果 | |||
| 说服消费者 | |||
| 第17天 | 着陆页制作 | 制作着陆页 | 在模板基础上独立完成着陆页制作 |
| 第18天 | 实战讲座及案例点评 | 实战讲座 | 熟练SEM实战操作；熟练SEM方案撰写； |
| 案例点评 | |||
李新刚 网络营销教研总监
工作经历
第1架构师、首席研发专家、网络营销课程体系“首席研发专家”、网络营销研发团队“领导人物”、网络营销“技术专家”、行业级&企业级网络营销“特聘顾问”
授课风格
坚实可靠的技术讲解、系统全面的体系化思路，能够帮助学员扫除技术壁垒和高难度障碍。
吴文元 网络营销总监级讲师
工作经历
10年电子商务经验。曾为清华大学工业工程系推广高端教育产品，国内**网络营销培训任职4年
授课风格
实战型网络营销专家，8年网络营销经验，曾任清华大学某学院网络推广主管，某网络营销学院教学部经理，多家企业网络营销顾问；擅长网站策划、SEO整体规划和具体执行、社会化推广。
陈丰洲 网络营销总监级讲师
工作经历
7年教育培训，5年搜索营销，2年授课经验先后服务于影响力(企业培训)、朗阁(语言培训)等知名教育集团
授课风格
技术功底深厚，授课深入浅出，善于运用生活中的例子解释营销理论，善于激发学生的学习兴趣，教学思路清晰，思维缜密，对待学生极富责任心，教学一丝不苟，非常注重学生实战能力和动手能力，深受学员好评。
达内时代科技集团是中国职业教育品牌。4月3日，达内时代科技集团成功在美国纳斯达克上市。根据IDC的数据，达内时代科技集团目前市场份额超过8.3%。达内时代科技集团致力于培养面向电信和金融领域的Java、C 、C#/.Net、3G/Android、3G/IOS、 PHP、嵌入式、软件测试、UID、互联网营销、主办会计、Web前端等14大课程方向中高端软件人才，先后获得美国国际数据集团IDG、集富亚洲JAFCO ASIA、美国高盛银行的三轮投资。
达内时代科技集团经过14年运营，以中关村科技园区为依托，在中国软件业发达城市——北京、上海、广州、深圳、大连、南京、武汉、杭州、西安、苏州、成都、太原40个大城市，建立140多个职业教育中心。已累计为IBM、微软、摩托罗拉、华为、中软、用友、Yahoo、阿里巴巴、TOM、新浪、搜狐、百度、联想、神州数码、大唐电信、亚信等知名IT企业培养输送了28万多名中软件人才。