图形、颜色和文字是商品包装的基本要素。平面设计在商品包装中起着重要的作用。”“简约而不单调，富有而不繁琐”一直是设计师追求的高境界。对于包装图形创意而言，丰富的内涵和设计意境在简洁的图形中尤为重要和罕见。一方面，它取决于图形本身传输的信息的特性。另一方面，它是为了满足当今信息社会的需求，如信息的快速潮流。包装设计服务于人，是人性化的设计。它需要更多的情感融合。只有设计师在包装设计中把握图形的意境，才能更好地传达设计理念和创意，让观众理解和接受。例如，龙兆书先生的“西汉古酒”包装设计，以西汉马王堆丝绸绘画图案为平面意境设计，体现了中国酒深厚的文化背景和地域文化的风格特征。包装设计的现状和状况是设计生命的本质。意境是设计师智慧、社会生活经验和艺术技巧的结合。

标志设计是社会经济文化的体现。由于其图形简洁、隐喻内涵丰富、商业的重要性，受到了设计界和商业界的重视。由于标志设计的特点和人们对图形理解的差异所引起的图形解释的困惑，掌握标志设计中图形的语义显得尤为重要。从根本上讲，图形传达给观者的意境美是设计师的创作点。现代社会是一个崇尚人性化、以人为本的社会，标志设计更加以人为本，更加强调人的情感，更加强调设计的意境，设计与人的交流已成为现代标志设计发展的趋势。标志是一种非常特殊的形象语言，它具有特定的概念模式、特殊的表现形式和特殊的艺术技巧。二是协调画面的空间、真实性和密度，完善标志设计的魅力效果，对标志的整合起到积极作用，将“无意义”转化为“有意义”的形状，提高标志设计的可视性和品位。