培训内容

培训大纲

学习目标

搜索营销基础

搜索营销基础

概念、发展历程及趋势、开户流程

对SEM有初步了解；

百度搜索推广

竞价基础

百度竞价账户结构及层级功能

系统掌握百度搜索推广层级结构、核心概念、理论机制；

三大核心概念（关键词、创意、价格）

百度竞价排名机制及价格计算公式

账户操作

新建账户流程、关键词拓展、创意撰写

系统掌握百度搜索推广各类常用操作方法；

精确查词与高级搜索功能

批量调价、文字替换，复制账户、计划、单元、创意

数据分析

数据分析基础

理解数据分析思路、掌握数据跟踪、处理与分析方法；

参数跟踪与数据处理

解读百度三大报告

表格模板设计

数据分析方法

推广优化

品牌保护与多账户推广

理解并掌握百度推广优化方法，能够从不同维度系统优化推广效果；

账户结构、创意、质量度优化

推广地域、时段优化

出价及匹配方式优化

着陆页优化

高级样式

蹊径、闪投、优惠页、网站头像、网站认证

熟悉蹊径、闪投、优惠页、网站头像、网站认证；

推广工具

推广客户端、百度商桥、调价软件、百度离线宝、账户管家、网站测评、实验方案工具

熟悉并使用各类推广工具；

移动推广

百度移动推广概述

掌握百度移动推广概念及操作方法；
掌握移动建站2种方法；

移动建站-推广名片、Site App

客服软件

商务通、乐语、53KF、企业QQ、商桥

熟悉常见的5种客服软件；

百度认证解析

百度SEM初级与中级题解析

理论水平上达到百度SEM中级水平；

百度网盟推广

网盟基础

百度网盟账户结构及相关设置

系统掌握百度网盟推广概念；

定向方式、创意、价格、高级设置

百度网盟推广计费方式与排名机制

账户操作

账户结构、创意专家

系统掌握百度网盟推广操作；

搜客、回头客、人群、转化设置

批量导入网站、批量导入出价、批量复制创意

数据处理

数据跟踪方法

熟练掌握网盟数据跟踪及处理方法；

多维度数据处理（网站、词、性别、兴趣、创意、地域）

熟悉百度教育、健康、爱玩；

百度其他产品

知心推广

百度教育、百度健康、百度爱玩

品牌产品

品牌专区、地标广告、品牌起跑线、问答营销、企业之窗、鸿媒体

熟悉各种大客户产品；

主流搜索引擎营销

三大搜索引擎

360、Sogou、Google搜索推广与网盟推广

熟悉并熟练操作360、Sogou、Google后台；

网页专题策划

网页专题策划

策划思路、文案撰写、专题制作

能够独立策划专题并在模板基础上独立完成专题；

培训案例

达内百度搜索推广方案（针对某中心3大产品线搜索推广进行效果提升）；达内百度网盟推广方案（针对某新中心区域品牌推广及网络访客再营销）；达内营销数据分析（针对百度搜索和百度网盟数据进行多维度分析）；达内招生专题策划（针对新旧产品线策划不同类型专题）。

阶段项目与实战

通过实战项目提升搜索及网盟账户搭建能力、网页专题策划能力，项目包括：搜索账户搭建（教育、医疗、电商），网盟账户搭建（教育、医疗、电商），360账户搭建（教育），搜狗账户搭建（医疗），谷歌账户搭建（电商），网页专题策划（教育）。

阶段考核与面试

达内专业教练组对学员进行阶段性考核，达内各中心负责人、推广人员对每位学员进行模拟面试。

阶段沙龙与讲座

邀请教育、医疗、电商等行业知名SEM实战专家，分享实战经验、行业动态。