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SEM是Search Engine Marketing的缩写，即搜索引擎营销。SEM是一种新的网络营销形式。SEM 已经成为企业创收的主要渠道。
SEM的基本特点是按点击付费，推广信息出现在搜索结果中（一般是靠前的位置），如果没有被用户点击，则不收取推广费。通俗的讲竞价排名就是以竞价（购买关键词）的方式进行排名。
在搜索引擎营销中，竞价排名的特点和主要作用如下：
（1）按效果付费，费用相对较低；
（2）出现在搜索结果页面，与用户检索内容高度相关，增加了推广的定位精度；
（3）竞价结果出现在搜索结果靠前的位置，容易引起用户的关注和点击，因而效果比较显著；
（4）搜索引擎自然搜索结果排名的推广效果是有限的，尤其对于自然排名效果不好的网站，采用竞价排名可以很好弥补这种劣势；
（5）企业可以自己控制点击价格和推广费用；
（6）企业可以对用户点击情况进行统计分析。
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【适应人群】适合SEMSEO相关岗位从业人员,营销/市场总监和无互联网相关经验的小白。
【授课内容】包括以sem为核心的数字营销体系，sem相关的广告形式、投放节奏、操作方法及判断效果优劣的思路。
1、从0开始做搜索推广：百度SEM规则、SEM方案制作、百度搜索推广管理平台
2、SEM推广工具的使用：百度推广助手、账号管家、百度商桥、离线宝
3、SEM基础优化技巧：网络广告行业趋势、sem职业薪酬与职位对比与sem行业日常工作简介
4、百度全域产品及营销工具：百度商业产品介绍、百度用户产品介绍与百度营销工具介绍
5、网站分析基础：百度统计工具的使用、网页分析与sem服务的数据设置方法
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