全媒体时代，好的宣传文案往往能够起到品牌宣传和营销助力的作用，如何进行文案写作，特别是宣传话术的整理，是现代新媒体运营人的难点。

对于写文案，我和大家一样认为好的或者有创意的文案都是来自于一瞬间的灵感，没有什么逻辑性的思考。然而事实并非如此，一个好的文案，都是具备一定的理论基础的，并非凭空的思维发散。

1、经过新闻写作规律和知识要领的讲解、案例分析和实操练习；

2、结合课堂现场讨论来解决学员们自己提出的问题，不仅在文字上下功夫、更要在思维上打开思路；

3、掌握一些必要的实际工作技巧和诀窍，相信可以使大家在今后工作中获得显著的实效。

一、文案的定义

1、狭义

1）高效沟通

2）延时效应

封闭式话题

开放式话题

2、广义

引发关注、驱动连贯动作的即是文案

1）谁还记得小咖秀？

2）为什么大家都在谈直播

3）抖音和快手的区别

4）微信生态里的文案

二、宣传文案的分类

1、SLOGAN文案

2、内文文案

3、软文文案

三、文案的核心——卖IP

1、好的文案都有什么特点

1）发现＆解决诉求

2）营造场景

3）直达心理

四、宣传文案的内在逻辑

1、企业的人设设定

2、产品的卖点提升

3、用户的心理诉求

4、宣传文案的坑洞理论

五、宣传文案的拆解应对

1、文案标题

1）恐吓

2）好处

2、善用好奇

3、客户反馈

4、价值包装

5、内容介绍

6、行动呼吁

7、风险应对

8、其他 问题

六、这些年的爆款文案（视频）都作了哪些加成

1、生理需求

吃播/美食类

美女/帅哥类

2、安全需求

知识分享类

健康育儿类

3、社交需求

讲述故事

做好记录

合拍类视频

4、尊重的需求

才艺展示

个人经历

正能量传播

5、自我实现的需求

在某些层面已达巅峰

在某领域已成大咖

七、新媒体文案的传播技巧

1、选对3个发圈姿势

2、结合5大硬核里面的内容

产品

行业知识

顾客反馈

个人品质生活

朋友圈互动

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此次培训，现场员工纷纷表示受益匪浅，不仅认识了公文的政策性、实用性、规范性特点，对公文写作方面存在的一些误区也有了重新的认识和理解。同时员工们也认识到，公文写作关系到一个企业行政管理的质量与水平，只有勤学苦练，积累资料，多学、多思、多写、多改，才能掌握写作体式与语言，增强公文的规范意识，不断提高公文写作能力和综合素养。

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