企业通讯员在进行新闻写作的过程中经常面临着“不知道该写什么”、“如何把内容写丰富”、“写丰富了又不知道如何聚焦”等核心问题，究其原因，企业新闻通讯员的思维模式与传统新闻写作人员的思维有所差异，他们更需要一个简单易行的工具模板对新闻写作进行重新的概念认知，基于此，课程开发了新闻素材发现、新闻架构整合及新闻写作的万能公式，以飨学员。

1、学习公文写作的基础知识，提升公文写作的基本修养；

2、掌握公文写作的步骤与语言技巧，明确公文禁忌；

3、掌握工作计划的内容结构及写作技巧；

4、掌握公文写作常见错误与解决方法。

第 一部分：推文写作

一、何为新闻思维

1、企业新闻写作究竟为什么服务

1）企业媒体人的报道要为员工指明方向

2）媒体人的宣传要对动态新闻进行及时传达

3）媒体报道要对重大事件进行深入总结

二、推文材料的特征和分类

1、新闻材料的特征

1）客观世界已发生和正在发生的事实

2）有新闻价值的事实

3）具备可见可闻可感的事实

2、新闻材料的分类

1）动态事实——消息

2）深度事实——通讯

3）人物事实——专访/特写

三、推文材料怎么去发现

1、新闻发现的意义

1）无发现即无内容——案例

2）无发现即无传播——案例

2、新闻发现的实质

3、新闻发现的标准

1）对企业方针政策及动向的跟踪报道

2）对媒体手中需求进行细分之后的信息搜集

3）站在媒体人角度对新闻事件进行的重构和解读

4、新闻发现的三个方向

四、用盖房子的方式写推文

1、新闻六大要素

1）坐标轴上的六大要素

2）不同区域的选址

2、盖房子的图纸如何去画——新闻价值点

1）新闻价值点是什么

2）新闻价值点的挖掘

3）企业新闻价值是什么

2、新闻的结构

1）上推思维和下切思维

2）如何运用两种思维进行采访

3）遇到新闻材料该如何进行整合和提炼

4）如何自下而上的整合

5）如何自上而下的分类

3、鱼骨法的应用

五、推文写作的万能公式

1、标题的写作

2、消息头的写作

3、导语的写作

1）选择中心事实——盒饭

2）选择最新时间点

3）衬托新闻价值

4）组织逻辑关系

5）清晰简练表达

4、内文的写作

1）内文的逻辑是什么

2）如何用万能公式写新闻

第二部分、推文技巧

一、公关推文的误区

1、企业推文是越多越好么？

2、企业推文是越专越好么？

3、企业推文是覆盖面越广越好么？

二、公关推文的方法

1、新闻价值的预判

2、目标受众的定位

3、热点事件的借位

4、热点时间的错位

5、PGC文案热点的抓取

三、公关推文的渠道

1、公关媒体矩阵的组合

2、公关媒体发文的长尾词组合

3、公关发文的持续性监测

四、公关推文的效果蕞大化

1、新闻推广的公关规律

1）导入期

2）发酵期

3）高潮期

4）稳定期

2、公关发文的关键词抓取规律

3、公关发文的口径策略

1）宣告策略

2）悲情策略

3）苦情策略

4）延宕策略

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程三喜老师结合基层公文写作实际和自身写作经验，从文字的起源艺术、公文的历史沿革、公文的基本知识、基层公文写作技巧四个方面深刻揭示了公文写作的内在规律和经验特点，阐述了基层公文写作的理念、思路、方法、技巧等一系列问题，生动直观、详细具体地展现了公文文稿的形成过程，使我们企业的通讯人员们收获颇多、受益匪浅。

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