品牌简单地讲是指消费者对产品及产品系列的认知程度。品牌是**名称、产品、符号设计（LOGO）以及这些要素的组合和一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度，感觉，品质认知，以及**这些而表现出来的客户忠诚度。在企业中，品牌不止是一个牌号和产品名称，还是企业的无形资产，是企业**宝贵的财富。品牌是企业竞争力和创新能力的集中体现，也是企业知名度的重要标志，是企业提高产品附加值的重要途径，也是企业可持续发展的关键所在。品牌代表着供给结构和需求结构的升级方向，是企业乃至国家竞争力的综合体现。品牌不仅是企业走向世界的通行证，也是满足人民美好生活需要的有力支撑，更是国家竞争力的重要体现、国家形象的亮丽名片。

所以，不管是经营什么企业，生产什么产品，都应该积极参与到品牌建设中来。树立品牌理念、强化品牌标识、维护品牌形象，是这些企业成功的共同之道。这不仅仅是为了提高企业的知名度和产品的销售行为，更是为了体现现代企业对社会和人民的社会责任。品牌是我们企业立身之本，无论是消费品品牌还是零售品牌，所有企业都希望能够打造出一代又一代消费者所喜爱的品牌。

**部分：品牌基础知识——品牌是什么？品牌管理体系对企业来说为什么很重要？

第二部分：中国企业存在哪些品牌管理的薄弱环节？**研讨，获知企业存在的经营痛点和难题。

第三部分：核心部分——阐述品牌六维的六大部分内容，讲解怎么从品牌的战略、定位，到品牌的形象、爆品、流量、组织等六个维度，落地执行构建起品牌管理体系。

第四部分：课程演练和小结