中国平均每人每天有5.8小时的时间上网。在以前，大众得知信息来源于电视、报纸、杂志和广播，而今天大众更多的是**微博、微信、ＱＱ、论坛等社交软件获得信息。截止今年**季度末，新浪微博月活跃用户达到2.6亿，微信每月活跃用户已达到5.49亿。微博、微信成为碎片时间的运用工具。针对社会化的新媒体的运营成为，企业和社会组织在营销和运营过程中必须具备的一种能力。

本课程**课程将**大量的案例分析，介绍新媒体的发展趋势，场景工具的使用，以及如何做微博、微信运营的具体工作，使学员在较为全面的构建新媒体发展和运营的整体思路，熟练掌握各项新媒体运营工具的同时，重点学习微博、微信、知乎等新媒体的运营推广方法，并且了解并练习其中常用的新媒体运营的技巧，使之在工作中得以有效运用。

第 一 单元　企业品牌新媒体营销策划

１．借势营销

●企业营销策划制作

●借势营销案例

２．如何制作一个成功的新媒体策划案

●常规营销热点有哪些

●如何制作企业营销策划案

●案例练习：抒写某超市的营销策划案

第二单元　新媒体品牌内容的制作

１．如何制作一篇好的文案

●什么样的内容容易获得转发

●“主题为王”

●引起愤怒或者恐慌的内容

●消息灵通或者见多识广的内容

●有价值的故事的内容

●简单实用的内容

２．如何制作企业品牌活动Ｈ５和图片

●易企秀的应用解析

●实战练习：制作企业营销活动Ｈ５

●效果评估

●排版工具

●企业海报制作工具

３．企业品牌宣传视频的新媒体传播

●Ａｉｒｂｎｂ的品牌视频传播案例

●耐克的品牌传播案例

●杜蕾斯的新媒体品牌传播案例

第三单元　品牌传播渠道－微信运营

１．微信公众号的营销与定位

●微信公众账号的价值

●了解用户基本情况确定内容

●微信公众平台实操

●微信公众平台的调研

●实操案例：微信公众号的调研报告

２．　微信公众号的运营方法

●增加微信公众号的粘性

●用微信促成消费转化

●用户运营

●从众

●互动

●数据运营

３．微信公众号的推广方法

●微博大号的推广

●ＱＱ群的推广

●ＱＱ邮件的推广

●导航网站

●知乎推广

●线上的展示

４．微信群的运营方法

●如何做好微信公开课

●微信群的用户运营

●微信群的三大杀手

●多平台推广

５．小程序介绍

●小程序的简介

●小程序的发展趋势

●朋友圈的转化率

●如何玩转朋友圈营销

６．微信品牌广告宣传

●腾讯社交广告操作流程

●微信公众号品牌广告推广

●微信朋友圈广告品牌推广

●理财通品牌推广案例

第四单元　品牌传播渠道－微博运营

１．　　　微博简介

●微博定位

●目标人群

●目的

●微博的风格设置

●微博案例－周小帅私房菜

２．　微博内容运营

●微博内容调性

●微博内容的设置

３．微博粉丝运营

●如何买粉丝

●微博粉丝工具

●微博活动策划

４．微博运营的ＫＰＩ设计

第五单元　新媒体品牌活动策划

１．　　微博＼微信品牌活动运营

●活动目的

●活动主题

●活动规则

●活动话题

●活动奖品

●活动预算

●活动时间

●活动注意事项

●活动传播

２．　　线下品牌活动与新媒体的结合

●活动素材获取

●活动人群

●活动的传播渠道

第六单元　新媒体与品牌运营的结合

１．微信公众号内容与品牌定位

●微信与品牌内容的选取

●品牌在内容中的巧妙植入

●品牌的人群画像分层运营

２．营造稀缺性

●品牌会员的分层－权益的稀缺性

●产品的稀缺性

３．打造ＩＰ

●ＩＰ的概念和价值

●ＩＰ运营的案例解读－如函、逻辑思维

●ＩＰ粉丝运营

●ＩＰ内容延展

●ＩＰ的强势推广

●ＩＰ内容的植入

●ＩＰ产品的授权

第七单元　品牌营销－社会化媒体

１．微信营销策划方案

２．微博营销策划方案

３．新媒体品牌营销－口碑营销

４．企业新媒体品牌营销全案