品牌营销，不是简单的品牌名称/LOGO/SLOGAN，更不是简单的打广告。品牌是一种用户的认知，品牌营销是帮助营销人员，在营销中以品牌为载体，降低用户认知成本，提升产品价值。所以，品牌营销的并不是只有企业决策层或专门负责品牌人员专属的课程，而是可以满足营销每一个环节的人员。

1.统一对于品牌基础概念的理解

2.掌握品牌建设的方法

3.熟悉品牌传播与推广之道

4.了解品牌管理典范企业的品牌管理模式与经验

5.梳理品牌管理的内容、品牌核心价值、品牌定位等相关概念，辅之大量案例生动传递以加深认识

第一部分 中国企业打造国际品牌之路

一、世界财富地图和世界品牌地图

二、中国品牌走出去的困境与障碍

第二部分 华为品牌之路

一、华为品牌成长的四个阶段

二、华为品牌的成功路径

三、华为品牌营销的经验教训

第三部分 品牌定位和品牌诊断

一、开展和建立品牌定位

二、品牌竞争的参考框架

三、品牌诊断的概念

第四部分 品牌资产管理

一、品牌化如何运作

二、建立品牌资产

三、管理和测量品牌资产

第五部分 品牌沟通和品牌传播

一、建立与客户的联结

二、传递品牌内涵

三、品牌传播策略

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曾经可口可乐做过一个公益活动，可口可乐策划团队发现在迪拜有很多来自南亚的打工群体，为了赚钱养家，生活非常艰苦，对他们来说真正的快乐就是在忙碌之余能有一点点时间和金钱跟家人保持联系。但是在迪拜打电话非常贵，这些打工者无力支付电话费，所以可口可乐在瓶盖里面植入了芯片，做了一个可乐的国际通话亭，这些打工者喝完可乐就可以拿着瓶盖跟他的家人通话一分钟。可口可乐通过这个公益项目使它的核心品牌理念得到了非常好的传达和表现，在社交网络上也得到了非常好的自发传播效应，以电话亭为思路，成功的将品牌名声响彻世界。