从某种角度来看，企业市场战略即营销战略和品牌战略。中国企业所面临的很多市场问题，都可以归结为市场战略短视与市场战略缺失的问题。本课程专门针对在企业中从事市场战略与市场品牌管理的人员设置，旨在全面提升相关人员的市场营销战略管理水平、市场营销规划能力以及市场品牌管理能力，从而能够站在市场营销战略和市场品牌的高度解决企业所面临的诸多困惑。

1.帮助学员了解品牌战略理论，内容包括品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定、品牌延伸规划、品牌管理规划与品牌远景设立六个方面的内容。

2.引用品牌战略案例阐述品牌管理之间的关系，已经如何在市场运营中发生的问题并提出解决方法，引发学员思考及提出解决办法

第一章、品牌战略概论

1.品牌战略的地位

2.改革开放以来，中国经济发展经历了3个阶段、中国经济发展的三个阶段、三个转变

3.品牌战略的意义与作用（现场互动）

第二章、微利时代的营销创新

1.当今中国市场形态的一个最大变化——决胜在终端

2.互联网时代，啤酒怎么卖

第三章、实现品牌战略的三板斧：定位、差异化与市场细分

1.定位：市场判断依据

2.差异化：研究产品，提炼概念，寻找卖点

3.重新定位、创新营销

第四章、发挥广告在品牌建设中的作用

1.传统媒体和新媒体的构建方略

2.广告策略

3.品牌策划的创新

第五章、品牌管理与危机管理

1.品牌危机的产生和应对策略

2.基业长青之路—品牌管理

3.企业受尊重的价值

4.品牌管理的主体策略

第六章、建立共同愿景，企业文化建设

1.共同的价值追求，共同的分享

2.企业精神—价值型增长的管理

3.企业文化的三个氛围

4.稻盛和夫经营信念分享——信念决定态度，核心价值可以升华为信念

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1、邝老师的课很好，解决了很多我平时经常遇到，但是不知道怎么解决的问题。

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