品牌策划培训导读品牌不只是一个名字、一种符号,而是一种精神、一种品位、一种格调,是企业精神的象征,它时刻传播着企业的精神文化、道德伦理、哲学理念等,展示着企业的形象,表征着企业的素质与实力。一个公司最
品牌不只是一个名字、一种符号,而是一种精神、一种品位、一种格调,是企业精神的象征,它时刻传播着企业的精神文化、道德伦理、哲学理念等,展示着企业的形象,表征着企业的素质与实力。一个公司最有价值的无形资产之一就是其品牌,企业核心竞争力对外呈现就是其品牌价值。国际著名的品牌每到一个地方,都实行文化本土化战略,意以把当地传统文化融入自己的品牌中,以拉近与用户的距离,从而促使用户视其品牌为生活的一部分,增强企业的竞争力。
本次课程通过分组讨论、头脑风暴、互动游戏、案例讲解等,旨在让学员明晰构建品牌的要点,以及品牌策略实施的方法、步骤、技能及其技巧,为企业获得良好的品牌形象、在市场竞争中立于不败之地奠定良好而坚实的基础,为拉升企业的竞争层次树立一个崭新的里程碑。
第一章:做品牌就是做记忆
一、如何克服记忆的挑战;
1、左脑与右脑的差别
2、iPhone手机推出后,为什么可以横扫对手?
二、做品牌就是做记忆;
1、持续记忆会遇到断崖式下跌
2、首因效应与传播力
3、新闻联播的排序有什么秘密
第二章:品牌-DNA的魅力
一、DNA不限于符号
二、融入生命力,让产品有温度;
三、速辨识、易记忆、强互动
四、唤醒,有时一个局部就能唤起你对品牌的联想
五、可传承,大大降低传播成本
第三章:品牌DNA的构建要素
一、品牌名称
1、名字中的“风水”
2、起名禁忌
3、名称中植入DNA,可大幅提升复购率
二、品牌LOGO
1、LOGO是品牌的身份证
2、中国与日韩、欧美品牌观的差距
三、品牌DNA
1、一些世界**的DNA
2、品牌DNA运用领域越来越广
3、视觉DNA及包装、造型设计案例
四、品牌DNA与人格化
在自媒体圈,很多人还是非常认可新世相的,毕竟不是谁都能刷屏,而且还是连刷,新世相的强项,用专业的话说,就是“线上线下打通的落地活动”,“逃离北上广”,“地铁丢书大作战”本身是非常精彩的活动,但问题是犯了两个忌讳,壹:掏钱的甲方沦为跑龙套的。贰:创意是不是原创没说清楚。
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