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SEM是Search Engine Marketing的缩写，即搜索引擎营销。SEM是一种新的网络营销形式。SEM 已经成为企业创收的主要渠道。
SEM的基本特点是按点击付费，推广信息出现在搜索结果中（一般是靠前的位置），如果没有被用户点击，则不收取推广费。通俗的讲竞价排名就是以竞价（购买关键词）的方式进行排名。
在搜索引擎营销中，竞价排名的特点和主要作用如下：
（1）按效果付费，费用相对较低；
（2）出现在搜索结果页面，与用户检索内容高度相关，增加了推广的定位精度；
（3）竞价结果出现在搜索结果靠前的位置，容易引起用户的关注和点击，因而效果比较显著；
（4）搜索引擎自然搜索结果排名的推广效果是有限的，尤其对于自然排名效果不好的网站，采用竞价排名可以很好弥补这种劣势；
（5）企业可以自己控制点击价格和推广费用；
（6）企业可以对用户点击情况进行统计分析。
学习方式：
一、课堂面授：「竞价项目应用班」7天，（可住宿），每天上午授课，下午练习，学习百度/360/神马/搜狗四大搜索引擎竞价、信息流，每人一个百度竞价账户，边学习边实操，适合企业及创业人员学习，及有一定基础的学员。
「竞价就业班」12-20天，（可住宿），学习百度/360/神马/搜狗四大搜索引擎竞价、信息流、建站，可选学seo，学完可就业。要求年龄在20-35岁之间。
二、视频教程：自学本课程视频教程，共13小时，竞价账户同步实操，一对一答疑及在线指导，后期项目指导。
课程主要内容：
百度竞价培训课程共7章，一章了解竞价；二章百度搜索推广账户搭建；三章搜索推广账户监测与优化；四章工具使用及报表；五章百度网盟与信息流；六章360与神马搜索推广；七章百度竞价着陆页搭建与优化。
百度推广培训内容：百度、360、搜狗、神马竞价账户操作、计划及单元设置原则、关键词建设、出价方法、时段出价、 地域出价、匹配模式出价、调价方法、关键词匹配规则、展现规则、高级创意撰写与优化、质量度优化、点击价格计算、着陆页设置技巧、移动端优化、大账户计划搭建方法、搜索词分析、关键词监测与后期优化、否定词设置、搜索词报告分析、百度统计分析、恶意点击屏蔽、IP及标识码排除、低效词调整、高效词挖掘、典型案例分析、百度统计、百度商桥使用、百度商桥实效分析、关键词转化分析、预算控制方法、转化提升方法、在线客服咨询技巧、网盟投放、兴趣及人群定向、投放网站选择技巧培训等。
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