广告设计色彩搭配技巧

在配色设计中，色彩色调不是指颜色的性质，而是指一幅作品直观呈现出来的基本色彩倾向。保持色彩色调的一致性，则能够使画面呈现出统一的整体印象，增强色彩的表现效果，更易于给受众留下深刻的印象。

①淡色调配色。在视觉设计中，淡色调的配色主要是采用了大量的白色元素对有彩色进行调和，使其呈现出高明度的色彩特征，而当色彩明度高到一定程度时，就会使画面呈现出反光强烈的偏白效果，这样的色彩表现形式就属于淡色调的配色应用。

当较为鲜艳的有彩色中被加入了大量白色与之调和后，能够减弱色彩刺目、跳跃的感觉，让原本艳丽的色彩变得淡雅、清新，打造出具有轻盈、柔和之感的作品效果。

②弱色调配色。弱色调的配色效果，主要是指色彩的表现力相对于纯度高的色彩显得较为平淡，不具备醒目、刺眼的视觉特征，这样的配色效果主要是利用黑色元素的调和而实现的。添加黑色对有彩色进行调和，**属于黑色自身的暗淡与沉着，能够降低色彩纯度，使一些高纯度的色彩不再鲜艳、强硬，从而达到弱色调的配色效果。

③淡弱色调配色。淡弱色调是在视觉呈现相对较淡的色彩中加入明度较高的灰色调进行调和，让画面表现出淡雅、朴素的温和效果，**稳定、朴实的色彩印象，使作品的表现更加具有亲和力与感染力。在常见的配色设计中，淡弱色调是应用较为普遍的一种色彩搭配形式，能够营造出更为自然、和谐的画面色彩，带给人们相对舒适的视觉体验。